De eclectische, sobere esthetiek van de regio heeft de afgelopen seizoenen navolgers aangespoord en de modemaand gedomineerd, maar hoe lang zal het duren - en wat komt er daarna?
Streetstyle beweegt, net als al het andere in de mode, in golven. Voordat streetstyle hoofdletters was "Street Style," het was een verzameling van de goedgeklede mensen uit de industrie die de baanverplichtingen in en uit liepen, gefotografeerd door wijlen Bill Cunningham. Toen was er natuurlijk 'pauwen' - en wat nu? Nou, we zitten een beetje in deze vage fase. Persoonlijke stijl komt langzaam terug naar ons, maar niet zonder de prevalentie van bepaalde codes of esthetiek, waarvan er vele kunnen worden gecategoriseerd als cafetariatafels in 'Mean Girls'.
Er is de streetwear-and-skatewear-look, waarvoor deelnemers geneigd zijn $ 700 uit te geven aan een sweatshirt met capuchon. Daar is de Phoebe-Philo-voor-Céline vrouw, gekenmerkt door haar vrouwelijke, minimalistische jurken, witte overhemden, klassieke tassen en gewaagde sieraden. Daar is de
"meedogenloze Gucciness", waarin belangrijke statement-stukken - glitterzonnebrillen, riemen, loafers met parels - overal aan boord belangrijke investeringspunten zijn geworden. Dan is er logomanie. Zoveel logo's dus.Hoewel niemand zich in het bijzonder zorgen maakt over vermoeidheid, Gucci binnenkort, wij zijn eigenlijk beginnen over te gaan van waar we nu zijn. "Wanneer een trend de massa bereikt en de markt verzadigt, en de Vetementen-achtige look heeft eerlijk gezegd, de smaakmakers gaan over op iets nieuws", zegt Sara Maggioni, Director of Retail & Buying bij trendvoorspellingsbureau WGSN. In recentere seizoenen merkt Maggioni op dat deze nieuwheid de vorm heeft aangenomen van een meer "formele" esthetiek, en daarmee een land van maatwerk, hakken en anderszins vrouwelijke elementen, zoals ruches, bloemen en veter.
Ganni, zelfs Gucci niet, belichaamt dit specifieke moment in de mode beter dan bijna al het andere. Het in Kopenhagen gevestigde label komt met dank aan Creative Director Ditte Reffstrup en heeft de laatste tijd topfacturen ontvangen op luxe e-commercesites als Net-a-Porter en Moda Operandi. (Wereldwijd modezoekplatform Lyst meldde eerder deze maand dat het aantal zoekopdrachten naar het merk met 18 procent was gestegen, een van de grootste pieken van het afgelopen jaar.) In haar ontwerpen, Reffstrup is open geweest dat elk stuk is gemaakt om anders te worden gedragen en gestyled volgens de individuele stijl van de drager, een gevoel dat eigenlijk vrij representatief is voor de Scandinavische stijl als een geheel.
"Denen en Zweden zijn gewoon van nature cool", zegt Maggioni. "Ze staan bekend om hun zogenaamde 'moeiteloos coole' esthetiek, en hun stijl heeft die ingetogen algehele kwaliteit die er nooit te moeilijk uitziet." "Ganni-meisjes," zoals Reffstrup de Instagram-adepte muzen van het merk heeft genoemd, hebben dat omarmd. ("Ganni Girls" is ook de speciale hashtag van het merk die influencers gebruiken bij het posten van hun kleding.) "Haar look is vrouwelijk, maar edgy; eenvoudig, maar interessant en fris. Die uiterst belangrijke hoog-laag-esthetiek vormt de kern ervan."
Gerelateerde artikelen:
Stephanie Broek, Editor voor modekenmerken bij Glamour Nederland, referenties Deense streetstyle stoere Pernille Teisbaek, die haar kieskeurige, supervrouwelijke stukken - waarvan er vele, toevallig, Ganni - transformeert in draagbare basics in combinatie met sneakers of gedragen met een T-shirt eronder.
Het is niet alleen Ganni die ons geslagen heeft. Cool-kid dameskledinglabel Saks Potts, eveneens gevestigd in Kopenhagen, maakte dit seizoen zijn debuut op de New York Fashion Week in een letterlijk volle zaal in Gramercy Park's National Arts Club. Er is Stine Goya, een kleurrijke, print-zware verrukking gedragen op Moda Operandi en met dank aan een voormalig model en mode-editor met dezelfde naam. Er is Baum en Pferdgarten, waarvan de speelse oneerbiedigheid is gevuld met gelijke delen streetstyle-aas en brutale nietjes. Er is Totême, een casual, luxueus label van 'verhoogde garderobe-items', opgericht door een Zweeds stel: voormalig megablogger Elin Kling en haar man, Karl Lindman. Tot slot merkt Broek de opwinding op rond een van de grootste Deense labels, Door Malene Birger, die onlangs is benoemd tot ex-Moerbei damesmodehoofd Matilde Torp Mader als creative director.
Showbezoekers tijdens het herfstseizoen 2018 van Copenhagen Fashion Week. Foto: Christian Vierig/Getty Images
Wat heeft ertoe geleid dat het streetstyle-momentum is overgegaan in de Scandinavische manier van kleden, en waarom nu? Het is geen geheim dat de mode- en schoonheidsindustrie al lang gefascineerd zijn door de Fransen, bijna ad nauseum; in april 2016, onze vrienden bij De snede heeft zelfs het internet geruimd om 97 dingen te schetsen die je kunt doen "als een Frans meisje", volgens internet, van leeftijd om, letterlijk, pak je shit bij elkaar.
Als ik hier met Broek over praat, zegt ze dat hoewel de look van een Frans meisje inderdaad gaat om moeiteloos kijken, het toch veel onderhoud vereist om dat te krijgen je ne sais quoi. "De Scandinavische stijl is veel comfortabeler en gemakkelijker", zegt ze. "De optie voor platte schoenen voor Parisiennes is een loafer - die, om eerlijk te zijn, vaak niet erg comfortabel is - terwijl Deense en Zweedse meisjes de voorkeur geven aan sneakers. Franse meisjes dragen vaak nauwsluitende jeans, minirokken en jurken. Scandinavische vrouwen geven de voorkeur aan kledingstukken die wat meer oversized zijn en gemakkelijker te dragen zijn." "Deens meisje" op Vogue.com biedt geen tekort aan Scandinavisch "It"-meisjesvoer, van hun geheim schoonheidswapen naar een gids voor hun festivalstijl.
Bovendien heeft de Scandinavische esthetiek de timing aan zijn kant. Het natuurlijke gemak waarmee stijlsterren in landen als Denemarken, Noorwegen en Zweden zich kleden, past mooi bij de overgang van de industrie naar meer draagbare stijlen. Maggioni beschrijft de veranderende gevoeligheden als fris, maar zonder zichtbare inspanning. "Dat is erg aantrekkelijk voor veel mensen, omdat het modegericht is, maar commercieel en gemakkelijk te dragen en te adopteren", zegt ze. Hier komt die hoog-laag bereikbaarheid om de hoek kijken. Broek legt uit dat met een typisch Scandinavisch merk als Ganni, de shoppers de talloze prints en ruches van het label zullen combineren met meer mannelijke stukken, zoals blazers en band-T-shirts. "De overgang naar een meer minimalistische esthetiek die we de afgelopen jaren hebben gezien, heeft Scandinavische merken in de schijnwerpers gezet."
Er is ook een bredere fascinatie voor Scandinavische interieurs, lifestyle en algemene cultuur, aangewakkerd door Instagram en daarvoor Tumblr. Er is Denemarken "hygge" (een sfeer van gezelligheid en comfort), de Zweedse "lagom" (de Zweedse kunst om een evenwichtig, gelukkig leven te leiden) en de begerenswaardige meubels uit het midden van de eeuw in de wijdere regio. Voor Maggioni is het het hele "pakket" dat echt aantrekkelijk is.
Maar het is waar - streetstyle, mode, wat dan ook, beweegt in golven, en deze specifieke esthetiek kan een verzadigingspunt bereiken. Maggioni geeft toe dat ze bij WGSN een verschuiving beginnen op te merken naar meer gelegenheidskleding, zoals kostuums. En al was het maar afgaande op het enorme aantal pakken dat te zien is in de straten van New York Fashion Week, moeten we het eens zijn. "Terwijl sneakers en jeans er nog steeds zijn, zijn we eraan gewend geraakt om comfortabel te zijn! - we zien een toename in maatwerk, en ook hakken, die een beetje een comeback maken", zegt ze. Blazers en getailleerde broeken zijn belangrijke kanshebbers om bomberjacks en trainingspakken over te nemen broeken, en ze zijn al sterk in de hoofdartikelen en, volgens WGSN, zelfs toenemend bij kleinhandel.
"Ik denk dat sommige trends wereldwijd erg op elkaar lijken; ze worden alleen op verschillende manieren geïnterpreteerd, afhankelijk van elke regio. Lichaamsvormen en huidskleuren zijn overal anders, en culturele en religieuze invloeden spelen ook een rol, dus lokaal interpretatie staat voorop", zegt Maggioni, die opmerkt dat Scandinavië ook zal profiteren van de formele esthetiek in de toekomst, ook. "We zullen meer maatwerk zien dan voorheen, maar op een meer 'Scandi'-manier: schoner, slanker, boxier en gecombineerd met vrouwelijke ondertonen."
Als er één ding is om af te nemen van de Scandinavische streetstyle-esthetiek, dan is het dat "moeiteloos" een mythe is, maar eclectisch, echt waar persoonlijke stijl is voor altijd - en als de Scandinavische regio onze aandacht heeft gericht op zulke toegankelijke kledingpatronen, zijn we des te beter ervoor.
Foto op de homepage: Showbezoekers tijdens het herfstseizoen 2018 van Copenhagen Fashion Week. Foto: Christian Vierig/Getty Images
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.