DJ/tech ondernemer/mode party armatuur Hannah Bronfman houdt van haar Samsung Galaxy Note III-smartphone. Oh, en het Galaxy Gear-horloge ook. "Ik hou echt van het idee van spyware. Ik wou dat ik een ninja was," grapte Bronfman half tijdens een diner dat ze vorige week samen met Redacteur en de CFDA. "Je zou een zieke virale video kunnen maken zonder dat iemand het weet." Naast het feit dat het vrij naadloos integreert met het horloge, is ze dol op het 4,8-inch scherm van de Note. "Instagram ziet er gewoon zoveel beter uit als het groter is," zei ze. "Ik zie alle bloggers en alle schrijvers de Galaxy gebruiken."
Inderdaad, in de afgelopen drie jaar heeft Samsung een grote stap gezet om de mode-industrie zijn aanbod te laten opmerken. Terwijl semi-spontane marketingstunts bij de Oscars en het Witte Huis hebben gedomineerd selfie nieuws van de afgelopen maand was Samsung's aanwezigheid in New York Fashion Week even intens.
Samen met een muur met Galaxy-shot streetstyle-afbeeldingen in de lobby van de Lincoln Center-tenten,
Samsung werkte samen met Swarovski op een kristallen omslag in beperkte oplage die net op tijd voor de shows in Swarovski's 5th Avenue-winkel werd gelanceerd. (Het in Seoul gevestigde conglomeraat sponsorde ook de VIP-lounge van het Lincoln Center.) fashion weeks was de eerste keer dat we een aanzienlijk aantal redacteuren en kopers zagen die de Samsung Galaxy Note gebruiken in een serieuze manier. Zoals in, ze gebruikten het omdat ze het leuk vonden, niet omdat ze er een gratis hadden gekregen (of betaald om dit te doen als onderdeel van een campagne). Bekende fans van de Note zijn onder andere veel van de bloggers en schrijvers waar Bronfman over sprak, waaronder: Stijl Bubbel's Susie Lau en Bryanboy.Voor alle duidelijkheid, het was geen winderige verkoop, ondanks het feit dat Samsung vorig jaar Apple voorbijstreefde in wereldwijde telefoonverzendingen. De mode-industrie is zowel ouderwets als snobistisch over haar technische producten. Hoewel er nog steeds redacteuren zijn die zweren bij de Blackberry -- en zich zeker verheugen over de wederopstanding van het bedrijf Vetgedrukte smartphone -- anderen zijn Mac-fanaten die buigen voor Jonathan Ive, Apple's in Burberry geklede senior vice-president van design. (En ja, er zijn nog steeds genoeg technische dinosaurussen. Het gerucht gaat dat één hoofdredacteur van een tijdschrift nog nooit een e-mail heeft gestuurd zonder de hulp van een assistent.) In de afgelopen drie jaar heeft Samsung een grote inspanning om contact te maken met modepubliek, evenementen te sponsoren, samen te werken met bloggers aan native advertising, maar ook samen te werken met ontwerpers -- inclusief Alexander Wang, Fallon's Dana Lorenz en Giorgio Armani -- over producten in beperkte oplage.
"In plaats van te proberen alles voor iedereen te zijn, heeft Samsung de Note effectief gepositioneerd als een telefoon die is ontworpen om te werken voor modeontwerpers. Dat is heel slim, en het klinkt alsof het werkt", zegt marketingexpert Andrew Davis, auteur van Brandscaping: de kracht van partnerschappen ontketenen.
Om zeker te zijn, mode neemt een microscopisch klein stukje van Samsung's ginormous in beslag $13 miljard jaarlijks marketingbudget. Maar aangezien de industrie bestaat uit een buitensporige hoeveelheid 'influencers' - oftewel mensen naar wie andere mensen luisteren - is het mond-tot-mondreclamepotentieel groot. "Samsung loopt een dunne lijn tussen authentieke influencer-aanbevelingen en verzonnen stunts", zei Davis. "Hoe meer het zich richt op het eerste, hoe succesvoller het uiteindelijk zal zijn."
Samsung heeft early adopters zoals Eva Chen om te bedanken voor de zeewisseling. Lang voordat ze werd aangesteld als hoofdredacteur van Gelukkig, begon Chen de Galaxy Note te gebruiken. "Ik was perplex en gefascineerd door het grote scherm", zei ze. (Haar andere twee grote apparaten zijn gemaakt door Apple: een Macbook Air en een iPad.) Chen leerde van dat scherm te houden -- nu 5,3 inch -- en staat op haar derde generatie Galaxy.
"Het eerste jaar dat ik het gebruikte, kreeg ik rare blikken. Mensen zouden vragen of het een PalmPilot was," zei ze. "Bij de derde iteratie begonnen ze me te vragen om ze te laten zien hoe ze het moesten gebruiken." Als journalist is Chen een fan van de stylus -- "Ik zie er misschien uit als een" nerd, maar dingen met de hand opschrijven helpt me om dingen te onthouden" -- en als popcultuurliefhebber kijkt ze graag televisie op de brede scherm. ("Ik heb hele series op mijn telefoon bekeken", zei ze.)
Maar het is tijdens de modeweek dat Chen de Note bijzonder handig vindt. Ze maakt elke dag honderden foto's en hoewel ze er niet van overtuigd is dat de werkelijke beeldkwaliteit beter is dan op een iPhone, "is de postproductie-ervaring echt geweldig. Het scherm is zo groot, de bewerkingstools zijn geweldig, net als de ingebouwde filters."
Natuurlijk heeft Samsung nog een lange weg te gaan voordat het de stoelen domineert tijdens de NYFW-week, net als de gesponsorde achtergronden. Een paar van de persoonlijkheden uit de branche die we hebben bereikt - mensen die ooit publiekelijk de Galaxy hadden aangeprezen - zijn sindsdien overgelopen naar de iPhone. Maar de oorlog om mode te winnen is nog niet verloren. De echte uitdaging van Samsung zal zijn de Iphone 6, waarvan het gerucht gaat dat het een groter scherm heeft. Het gerucht gaat ook dat het in september in de winkels zal liggen, misschien net op tijd voor de herfstshows. Laat de strijd beginnen.