In een landschap dat wordt gedomineerd door de marketingmachine Victoria's geheim, zijn de lingeriecampagnes die de laatste tijd de meeste aandacht hebben getrokken, de campagnes die tot doel hebben de boodschap te weerleggen dat alle vrouwen een "perfect" lichaam zouden moeten hebben (of ernaar streven). Dankzij Aerie's niet-geretoucheerde advertenties met jonge dames in alle soorten en maten - meest recentelijk Emma Roberts - en Lane Bryant's veelbesproken campagne "I'm No Angel", beginnen consumenten eindelijk advertenties te zien die de vrouwelijke vorm in elke iteratie vieren, in plaats van de glamoureuze rechte modellen die ze gewend zijn.
De nieuwste retailer die meedoet met deze beweging is het zustermerk van H&M & Other Stories, dat dinsdag zijn nieuwe lingeriecampagne "For Women, By Women" uitbracht. De foto's, gemaakt in Stockholm door de vrouwelijke fotograaf Hedvig Jenning, tonen drie dames van verschillende etniciteiten in ondoordachte poses, waardoor hun ware persoonlijkheden zichtbaar worden. Met het doel om te bevestigen dat ieders vorm uniek en mooi is, heeft de winkelier de littekens van elk model achtergelaten, tatoeages, geboortevlekken en lichaamshaar volledig weergegeven, met minimale retouchering, alleen bedoeld om de kleur te corrigeren kledingstukken.
Het lijkt erop dat de modewereld eindelijk achter de volledig natuurlijke (en in bepaalde gevallen anti-Photoshop) beweging begint te komen: je herinnert je misschien Gisele's make-upvrije herfst 2014 Sonia Rykiel advertentiecampagne, en dat beide Kate Moss en Lara Stone hebben het afgelopen jaar geposeerd voor niet-gephotoshopte hoofdartikelen. We hopen dat dit momentum alleen maar blijft groeien terwijl we het nieuwe jaar ingaan.
Klik door de galerij hieronder om de volledige & Other Stories-campagne te zien. Je shopt de lingeriecollectie op haar website direct.
8
8 Afbeeldingen