Het is geen geheim dat het volledig Amerikaanse merk Tommy Hilfiger er alles aan doet om relevant te blijven onder Millennials en Gen-Z-shoppers in het lauwe winkelklimaat. Het meest opvallende is dat Hilfiger een meerseizoenen, "zie nu, koop nu" samenwerking met Gigi Hadid - compleet met enorme, consumentgerichte modeshow-ervaringen in New York, Los Angeles en, kom vallen, Londen - met vrijetijdskleding voor een prijs die toegankelijk is voor veel van de 39,4 miljoen Instagram-volgers van het model. Bovendien tekende Hilfiger op de hitparade, Grammy-winnende EDM-sensaties The Chainsmokers als wereldwijd merk ambassadeurs voor herenkleding vorige maand, die een andere popcultuur-sweet spot bereikten: de muziek en het festival bedrijf. Hilfiger experimenteerde ook met influencer-marketing in de vorm van een exclusieve "InstaPit" voor "Instagram-contentmakers" tijdens de najaarsshow van 2016, de eerste in zijn soort.
Deze focus op massabereik en toegankelijkheid bracht Hilfiger er ook toe om weer in het streetwear-spel te stappen, waardoor zijn
Tommy Jeans-collectie dat was zo populair in de jaren '90, met campagnesterren die op sociale media zijn gericht, zoals Lucky Blue Smith en Hailey Baldwin. Je kunt tegenwoordig echter niet over streetwear spreken zonder Vetements te noemen, die heeft geholpen om $ 1.000 hoodies en denim te verdienen in de meest gewenste luxe artikelen op de markt - evenals de coolste onder "It"-kindertypes, streetstyle-sterren en mode-editors gelijk. Het is alleen maar logisch dat Hilfiger ook een deel van de actie binnen die demografie wilde, en op vrijdag, de Amerikaanse merk heeft aangekondigd dat het gaat samenwerken met Vetements aan een kleine capsule voor lente/zomer 2018, die in winkels in Februari."Ik was erg opgewonden. Wat ze hebben gedaan is behoorlijk geniaal. Ze hebben hun eigen regelboek. Ze doen wat ze willen en doen het wanneer en hoe ze willen," Hilfiger vertelde WWD van de samenwerking die dit najaar uitkomt. In tegenstelling tot de succesvolle Tommy x Gigi-collectie, valt de samenwerking van Vetements binnen de luxe prijsklasse, met oversized hoodies te koop voor € 980, een T-shirt met lange mouwen voor € 630, een vaderhoed (de populaire versie van la Balenciaga) voor € 250 en een paar sokken voor €90. Deze stukken zullen waarschijnlijk een hondsdolle aanhang hebben onder dezelfde mensen die belust waren op het beruchte "Titanic" sweatshirt van Vetements en vele van zijn andere limited-edition samenwerkingen, en gezien de klassieke merknaam van Hilfiger, kan het letterlijk nooit uit de mode raken.
Nu Hilfiger de Instagirls, de ravers en de hypebeasts allemaal op slot heeft, met wie kan hij dan eventueel samenwerken? We zullen gewoon moeten afwachten.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.