Gap trapte het nieuwe jaar af met een nieuwe luxeretailer in zijn portfolio.
In een deal die op 31 december werd afgerond, Gat nam de in New York gevestigde speciaalketen Intermix over voor een koele $ 130 miljoen in contanten, WWD doet verslag.
De overname volgt recente rapporten dat de twee retailers samen aan iets werkten. Het was een samenwerking die we niet per se zagen aankomen, maar waar beide partijen zeker van kunnen profiteren, en er zijn al plannen voor groei.
Intermix mede-oprichter Khajak Keledjian vertelde WWD Intermix heeft “een partner gevonden met de wereldwijde schaal en infrastructuur die nodig is om onze visie te ondersteunen for growth" en dat de samenwerking met Gap " ons meer zal laten focussen op product, merchandising en innovatie."
Dus welke veranderingen kunnen we verwachten uit deze deal?
Voor Intermix lijkt de focus te liggen op uitbreiding, zowel in de VS als in het buitenland, en het vergroten van zijn online aanwezigheid. Dit jaar is het van plan om winkels te openen in Brooklyn, San Francisco en Montecito. Art Peck, president van Gap's Growth, Innovation & Digital-divisie, wees erop dat hoewel Intermix internationaal niet zo erkend is, de winkel populair is bij toeristen en naar het buitenland wordt verzonden.
Ook interessant: de online groei van Intermix zal ook afhangen van het openen van fysieke winkels. In het nieuwe e-commercemodel van Gap zijn de online winkel en fysieke winkels meer met elkaar verbonden, waardoor je uiteindelijk iets online kunt vinden en in een winkel kunt reserveren.
Op de langere termijn zullen de plannen van Intermix om herenkleding te lanceren en een eigen huismerk te introduceren waarschijnlijk vorm krijgen.
Voor Gap heeft de megaretailer nu een sterk bedrijf met veel groeipotentieel in het verschiet. Bovendien is de deal een indicatie van wat er gaat komen nu het merk is begint zich eindelijk om te draaien. "We hebben onze radar om te zien of er potentieel significante kansen zijn", zei Peck, eraan toevoegend dat Gap's "ogen open zijn voor een wereldwijd bedrijf. De overname hoeft geen Amerikaans merk te zijn.” Hmmm...