Na vier jaar zakendoen, de beautywebsite In de glans vertakt zich enorm. En met groot bedoelen we vier fluid ounces. Ja, het verkoopt nu zijn eigen producten.
Nou, niet In de glans, per se. De lijn heet glanzender. Hoewel het wordt geïnformeerd door de inhoud van het eerste, opereert het onafhankelijk als een direct-to-consumer zustermerk om In de glans, oprichter en directeur Emily Weiss zegt. Glossier zal zijn producten uitrollen in batches van 'samengestelde collecties', te beginnen met een vierdelige reeks op huidverzorging gerichte lotions en balsems voor $ 80. Individueel variëren de producten van $ 12 tot $ 26.
Het is niet zo verwonderlijk dat In de glans zou zijn eigen producten gaan maken. De site is in wezen een groeiend archief van persoonlijke verhalen, waar vrouwen elk laatste product in hun schoonheidsarsenalen detailleren - hoe ze ze toepassen, hoe vaak en met welk effect. De site begon niet als basis voor een focusgroep met supermodellen, Chanel-ambassadeurs en invloedrijke creatievelingen, maar dat is het wel. Wanneer ze gezamenlijk worden gelezen, beginnen de verhalen een beeld te schetsen van What Women Want als het op schoonheid aankomt.
Het gaat ook om wat Weiss wil. Zij begon In de glans vier jaar geleden uit een verlangen naar goed ontworpen redactioneel commentaar dat schoonheid op een slimme, interessante manier aanpakte. Glossier is het product van een soortgelijke jeuk, zegt Weiss, dit keer voor een schoonheidsmerk waar ze 'vrienden mee zou willen zijn'.
"Ik denk niet dat Glossier een van deze merken zou moeten zijn die onaantastbaar zijn en over glamour en ambitie gaan, maar je kunt er niet komen", zegt Weiss. "Iedereen kan een Glossier-meisje zijn. Het gaat over een bepaalde geest en onafhankelijkheid en vrijheid en een beetje dom zijn."
De producten worden geleverd met schattige bubbelletterstickers voor het personaliseren van de no-nonsense roze en witte flessen. Om de strakke maar brutale branding van Glossier te creëren, rekruteerde Weiss twee in Parijs gevestigde ontwerpers met ervaring bij Surface to Air en Zelfbediening, naast een in-house senior grafisch ontwerper.
Producten en alles wat ze met zich meebrengen - productie, verpakking, verzending, e-commerce - betekende het maken van een aantal grote aanwervingen. Weiss bracht COO Henry Davis eerder deze zomer aan boord om bedrijfsontwikkeling te leiden. Umaimah Sharwani, voorheen een fulfilmentmanager bij Google Shopping Express, trad toe als operations manager. En Alexis Page, die bijna tien jaar bij MAC Cosmetics werkte als directeur productontwikkeling, vervult nu dezelfde rol bij Glossier.
Page zette haar ervaring met kleurcosmetica buitenspel voor de eerste collectie, die zich richt op het voorbereiden van het gezicht en een opbouwbare vochtinbrengende crème, een rozenwater-gezichtsmist, een "Perfecting Skin Tint" en een zalf genaamd "Balm Dot Com." (Snaps.) Samen zijn de vochtinbrengende crème en de huidtint bedoeld om fijne lijntjes en poriën op te vullen om een gladde te creëren oppervlakte. De pigmentbelasting in de tint is zo licht dat Glossier slechts drie tinten produceerde, die volgens Weiss het hele spectrum van huidtinten bestrijken.
"Ik wilde huidverzorging als make-up", legt Weiss uit. "Ik denk dat wat echt belangrijk is aan je huid en om je make-up goed te krijgen, is dat je deze gehydrateerde, stralende, frisse, egale teint hebt. En dan neem je het of laat je het achter met kleurproducten en behandel je ze als decoratie, niet als een masker."
De timing kon niet perfecter zijn. De collectie wordt gelanceerd op de hielen van New York Fashion Week, waarin de ene visagist na de andere koos voor "natuurlijke" en "echte" looks voor de landingsbaan. Op de laatste showdag, Marc Jacobs nam die trend naar het volgende niveau en stuurde zijn modellen de catwalk op met niets anders op hun gezicht dan lotion.
Opdat niemand in paniek raakt, de volgende collectie, op vakantie, zullen inclusief enkele leuke kleurproducten. Maar het huidverzorgingsassortiment op zichzelf is solide - de huidtint is goed en de vochtinbrengende crème is geweldig vanwege zijn opvullende en anti-roodheidseigenschappen. We zouden zeggen dat dit een schoonheidslijn is om naar te kijken.