Zelfs als u geen lid bent van de high-end fitnessclub Equinox, bent u waarschijnlijk bekend met de meest recente advertentiecampagnes.
De laatste drie jaar, Terry Richardson heeft gesekste, lichaamsontblote beelden gemaakt voor de sportschool, en afgezien van de modellen die pronken met hun extreem gespierde lichaamsbouw, hadden de advertenties niet veel te maken met atletiek of daadwerkelijke lichaamsbeweging. Zoals met veel van de dingen die Richardson doet, kregen deze advertenties te maken met een beetje controverse -- sommigen vonden de foto's een beetje te provocerend om op te blazen en in de openbare ruimte te plaatsen -- en eind 2013 Equinox kondigde publiekelijk aan niet meer met de fotograaf samen te werken en dit jaar een sportievere kant op te gaan.
Nu zijn de nieuwe Equinox-advertenties gearriveerd, en ze zijn een complete 180 van Richardson's sexy campagnes. Het fitnessmerk, geschoten door de in Londen gevestigde fotograaf Laurie Bartley, legde een nieuwe focus op intensieve training, waardoor de modellen er veel minder glamoureus uitzien en een
kavel zweterig. Bovendien zien de mannen en vrouwen op de afbeeldingen eruit als atleten, wat inspirerend is voor iedereen die lid wil worden van een nieuwe sportschool en fitness serieuzer wil gaan nemen. Hoewel het zien van getinte meisjes in hun ondergoed een goede motivatie is om warm te worden voor de zomer, zorgen deze nieuwe campagnes ervoor dat we willen krijgen gezond -- wat waarschijnlijk sowieso een beter einddoel is.Vind je de nieuwe richting van Equinox leuk?
UPDATE: Equinox heeft ons laten weten dat deze afbeeldingen niet afkomstig zijn van de aanstaande advertentiecampagne, die is gemaakt door Robert Wyatt. Het is een aparte persoonlijke trainingscampagne.