Gigi Hadid en Tommy Hilfiger. Foto: Estrop/Getty Images
Tommy Hilfiger gaat volgend seizoen weer de weg op en ruilt zijn in big-budget, Londen-set "rock circus" voor iets 800-tal mijl ten zuidwesten. Dinsdag maakte de Amerikaanse ontwerper zijn plannen bekend om zijn "zie nu, koop nu" Runway-spektakel voorjaar 2018 naar Milaan op 25 februari, aan het einde van Modeweek Milaan. Net als in de afgelopen seizoenen zal deze nieuwste "TommyNow"-show zowel dames- als herenlooks bevatten, evenals zijn vierde Tommy x Gigi samenwerking met Gigi Hadid.
"Mijn visie voor TommyNow was om een wereldwijd platform te creëren waarmee we op tournee zouden kunnen gaan om onze showervaring naar een nieuw publiek over de hele wereld te brengen", aldus Hilfiger in een verklaring. "Het gaat om de fusie van mode, entertainment en popcultuur met ervaringen, optredens en inspirerende interacties die zijn ontworpen rond onze consumenten. Als een van de modehoofdsteden van de wereld is Milaan de perfecte plek om onze volgende TommyNow-show te vieren."
Hoewel de locatie voor het voorjaar van 2018 nog niet is genoemd, zal het merk zeker (zeker) niet sparen kosten voor het veiligstellen van een ruimte - en het handhaven van een thema - dat is net zo overdreven als in het verleden seizoenen: "Tommy Pier" in New York, "Tommyland" in Los Angeles en "Rock Circus" in Londen, waarvan de laatste plaatsvond in het Roundhouse, een beroemde concertlocatie waar de Rolling Stones, The Beatles en Jimi Hendrix eind jaren '60 werden gehost.
Volgens het 'zie nu, koop nu'-formaat van het merk zullen alle catwalklooks voor heren en dames direct in meer dan 70 landen te koop zijn de eigen website van het label, selecteer groothandelspartners, sociale media en een shoppable livestream, evenals via de handelsapp voor beeldherkenning "TommyNow Snap", met augmented reality-functies om op de catwalk te winkelen, en de door AI aangedreven TMY.GRL en TMY.BOY Facebook Messenger bot. Of, als je een grotmens bent, kun je de collectie ook gewoon in winkels kopen, die volgens mij nog steeds bestaan?
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.