Erdem debuteert zijn 'inclusieve', anti-snelle mode H&M-collectie in een Engelse tuin in LA

Het is moeilijk om twee belangrijke locaties te bedenken die cultureel, esthetisch en topografisch net zo anders zijn dan Zuid-Californië en Engeland, maar op de een of andere manier heeft de Canadese, in Londen gevestigde ontwerper Erdem Moralioglu en de Zweedse retailgigant H&M zijn erin geslaagd om de meest Britse plek in Los Angeles te vinden om het te vieren hun nieuwe samenwerking. Op woensdagavond in The Ebell, een vrouwenclub die in 1894 werd omgebouwd tot evenementenruimte, bouwden ze een dromerige, enigszins spookachtige Engelse tuin - het interieur vol met planten en bloemen - met een catwalkshow die plaatsvindt op een binnenplaats die ook bedekt is met groen terwijl gasten zaten op Victoriaans ogende vintage meubilair.

Voorafgaand aan de presentatie, het winkelfeest en de Grimes-uitvoering zei Moralioglu dat hij de lancering in eerste instantie in Londen wilde hebben, maar hij ook wilde dat het buiten zou plaatsvinden, wat hem in LA belandde. De ontwerper staat bekend om zijn bloemen, dus wat is een betere plek om een ​​tuin te creëren dan in een tuin die in oktober nog steeds 80 graden is?

Moralioglu legde uit dat toen H&M hem benaderde voor een samenwerking (we nemen hier geen eer voor, maar heeft het zes jaar geleden voorgesteld), dacht hij aanvankelijk aan de door Bruce Weber geregisseerde video voor "Being Boring" van Pet Shop Boys. "Het gaat over dit landhuis dat plotseling wordt bewoond door al deze jonge mensen - meisjes die vooringenomen jurken dragen en sneakers en jongens die smokings en T-shirts dragen en dit prachtige soort spanning en formaliteit en informaliteit, "hij uitgelegd. "Jongens verkleed als meisjes, meisjes verkleed als jongens, en iets dat heel inclusief aanvoelde." 

Moralioglu wilde dat exacte gevoel van inclusiviteit in de collectie brengen. De samenwerking van H&M is de eerste keer dat Erdem herenkleding laat zien, die zowel op de catwalk als op de rode loper werd gemixt en gematcht met dameskleding, zowel voor heren als voor dames. Het illustreerde een afwijzing van genderconformiteit die modern aanvoelde, maar ook een beetje voor de hand liggend. Kirsten Dunst droeg een pyjamaset "bedoeld" voor mannen; op de catwalk droegen vrouwen herenpakken en mannen portemonnees en damesjassen. Er was ook een algemene mix van formele en casual opties, variërend van sweatshirts tot jurken.

Wat echter meer opviel was de kwaliteit. Zoals beroemdheden leuk vinden Alexa Chung, Kate Bosworth en Rashida Jones kwamen aan, ze zagen er niet uit alsof ze H&M-kleding probeerden door te geven als ontwerper; dit waren legitieme kleding die de rode loper waard was. Het is altijd interessant om te zien hoe verschillende ontwerpers samenwerken aan een goedkopere, in massa geproduceerde collectie, en het klonk alsof Moralioglu niet al te veel offers hoefde te brengen. "Er waren zoveel fabrieken waarmee ik echt met H&M heb samengewerkt", zei hij. "Veel kleine Italiaanse molens waar ik [relaties mee heb] waarmee ze voor het eerst werkten, en ook kleine Schotse molens, dus het was echt geweldig om te zien hoe ver we konden gaan."

Ondanks dat deze collectie werd geproduceerd en verkocht door grootwinkelbedrijven, wilde hij geen fast fashion maken. "Ik wilde iets creëren dat de tegenover van snelle mode; Ik hou van het idee om stukken te maken die mensen voor altijd zouden hebben", zei hij. "Klassieke stukken die relevant zijn in 10 jaar, 20 jaar." Als zodanig is dit een van de duurdere samenwerkingen met ontwerpers van H&M. Blouses kosten rond de $ 130, jurken rond de $ 200 en jassen rond de $ 300. Goedkoop voor Erdem, ja, maar het zou de typische H&M-klant een sticker-schok kunnen geven.

Kosten noch moeite werden gespaard om de collectie te promoten. H&M heeft de veelgeprezen filmmaker Baz Luhrmann ingehuurd om een ​​korte film voor de collectie te maken met wat is in wezen een kleurrijkere versie met een hogere productiewaarde van de eerder genoemde Pet Shop Boys-video als zijn instelling. Een elegant karakter van het type Miss Havisham lokt jonge, mooie jongens en meisjes naar haar vervallen landgoed, vol met bloemen omdat het daar "altijd lente" is, zoals Luhrmann uitlegde voordat hij de film vertoonde aan de zijkant van een gebouw na de landingsbaan laten zien.

De visueel verbluffende clip, zoals hierboven te zien, illustreerde de collectie perfect, van zijn genderloze ethos tot zijn romantische ondertoon tot zijn algehele tijdloosheid. Luhrmann beschreef het als een trailer voor een film die nooit zal worden gemaakt, maar omdat dit LA is, weet je maar nooit. "Als er financiers in de menigte zijn, laten we elkaar daarna ontmoeten", grapte hij.

De Erdem x H&M-collectie ligt november in de winkels. 2. Maar voor nu, bekijk alle looks van de catwalkshow - evenals de rode loper van het evenement en de volledige collectie - in de onderstaande galerijen.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.