ik heb geschreven voor Fashionista in een of andere hoedanigheid voor ongeveer vijf jaar, en er is één ding dat ik je kan vertellen is niet veranderd sinds mijn eerste dag op kantoor: er is een minikoelkast die is gevuld met een schijnbaar eindeloze voorraad van Cola light. Eet nooit Pepsi. En geloof me, we gaan er doorheen.
Ik heb gemerkt dat hetzelfde kan worden gezegd voor andere sectoren van de industrie. Elke modeweek zijn er koelboxen gevuld met cola light in het Lincoln Center, ook al was Diet Pepsi in 2011-2012 een paar seizoenen sponsor. In hun voorjaarscollecties van 2014 hebben ontwerpers, waaronder Ashish en Marc Jacobs het iconische Coca-Cola-logo verwerkt (zie hierboven). En Diet Coke heeft samengewerkt met industrielegendes zoals Jean Paul Gaultier, Karl Lagerfeld en Jacobs op limited edition flessen en blikjes voor de drank. Ten slotte werd zojuist aangekondigd dat OPI samenwerkt met Coca-Cola aan een collectie die is geïnspireerd op de meest iconische dranken van het bedrijf, waaronder klassieke cola, cola light, sprite en Fanta.
Hoewel het erop lijkt dat er een duidelijke koploper is in de Coke vs. Pepsi rivaliteit binnen de mode-industrie, Pepsi staat op het punt om dat te veranderen: WWD vorige week gemeld dat het merk op het punt staat zijn eerste capsulecollectie uit te brengen, en zal samenwerken met modelabels als Del Toro, Original Penguin by Munsingwear en Bang & Olufsen voor een assortiment van 60 stuks.
In tegenstelling tot de meeste van de hierboven genoemde Diet Coke-marketing, is de collectie gericht op mannen en omvat T-shirts, hoodies, sneakers, baseballpetten en meer die bij Bloomingdale's en online worden verkocht.
In het verleden lijkt het erop dat, terwijl Coke achter de mode-demografie is aangegaan, Pepsi zich heeft gericht op toetreding tot krachten met de muziekindustrie (voormalige Pepsi-woordvoerders waren onder meer Britney Spears, Nicki Minaj en One) Richting). Dus, kan Pepsi een succesvol spel maken voor het modepakket? Cindy Crawford was ooit het gezicht van Diet Pepsi -- en het heeft Beyoncé aan zijn kant (!) -- dus we denken dat het zou kunnen gebeuren.
Maar reken niet op Fashionista's koelkast om op elk moment de overstap te maken.