Bereid je voor op verwarrend winkelnieuws: op donderdag kondigde Derek Lam plannen aan om de inaugurele winkellocatie te openen voor: zijn diffusielijn, 10 Crosby. 10 Crosby is, zoals je misschien al vermoedde, een echt adres in New York in SoHo, aan Crosby Street tussen Grand en Howard. Vroeger was hier het hoofdkantoor van het bedrijf gevestigd, en naast Crosby 12 zat een Derek Lam-verzamelwinkel. Lam zei de meisjes die hij in die buurt zag rondlopen, inspireerden de collectie. De winkel is echter onlangs gesloten (het merk heeft nog steeds een vlaggenschip op Madison Avenue) en het hoofdkantoor is verplaatst naar Midtown. De 10 Crosby-winkel zal dus niet op 10 Crosby zitten - of ergens in Crosby Street - maar in plaats daarvan op 115 Mercer, een paar blokken ten noordwesten.
"Als gevolg van het succes in de winkel van de lijn met onze groothandelspartners in de VS, vonden we dat dit het juiste moment was om het bereik verder uit te breiden. van de Derek Lam 10 Crosby-lijn op een locatie die past bij zowel de klant als het merk", zegt Jan-Hendrik Schlottmann, CEO en medeoprichter van Derek Lam in een uitspraak.
Inderdaad, 10 Crosby is gestaag gegroeid sinds de oprichting drie jaar geleden, maar het is een beetje jammer dat het merk niet langer banden heeft met dat adres, en we denken dat shoppers - vooral degenen die niet uit NYC komen - in de war zullen raken door de discrepantie tussen de naam van het merk en de werkelijke naam van het vlaggenschip plaats. Dan is er dit extra verwarring: 115 Mercer is ook het adres van de 3.1 Phillip Lim-winkel. (Een vertegenwoordiger van Phillip Lim bevestigde dat zijn winkel op 115 zal blijven, en verduidelijkte dat 10 Crosby in feite 115s naast de deur neemt. In die ruimte was vroeger een wederverkoopwinkel.)
We zijn altijd al dol geweest op 10 Crosby's schoenen en handtassen -- die net zo stijlvol zijn, maar een tikkeltje betaalbaarder dan De hoogwaardige accessoires van Derek Lam -- en zijn coole, relaxte esthetiek, die erg in lijn is met het spreekwoordelijke "Downtown" klant. Bovendien is de plek op Mercer tussen Prince en Spring Street een geweldige locatie met even meer geweldige buren: Rag & Bone, A.P.C., Proenza Schouler, Warby Parker, Saint Laurent, Balenciaga en Lim zijn allemaal in de buurt. Dus, afgezien van die vervelende naam vs. werkelijke locatie situatie... we denken dat 10 Crosby het daar prima zal doen.