Tommy Hilfiger overtrof zichzelf met Tommyland in Los Angeles

Zonder ruimte- en/of tijdreizen weet ik niet zeker of iemand ooit een catwalkshow op een grotere schaal zal opvoeren dan die van Tommy Hilfiger tweede opeenvolgende consumentgerichte, "zie nu, koop nu" Tommy x Gigi-spektakel - dit keer gehouden in Venice Beach, Californië, op Woensdag. (Zelfs als iemand dat deed, zou het geen verspilling van geld zijn.) Het ding over deze show is dat het niet alleen een show was - het was in wezen een geografische locatie, Tommyland genaamd, waarvan ik half verwachtte dat het een Uber-bestemming zou worden toen ik op weg ging daar.

Tommyland is een plek waar verveling onmogelijk is, want er gebeuren acht miljoen dingen tegelijk. Het doel leek te zijn om een ​​miniatuur Coachella te bouwen: onze tickets waren gemaakt om eruit te zien als backstage- of VIP-concertpassen; we kregen polsbandjes toen we binnenkwamen; de kleding op de catwalk was erg "festival"; er waren merch stands, eetkraampjes, attracties, zeefdrukstations, VIP-afdelingen, livemuziek (door Fergie,

nu een modeshow go-to), (gedecriminaliseerde) marihuana en een overweldigende hoeveelheid jonge mensen. Volgens het merk waren er 3.000 mensen aanwezig - ongeveer 2.000 consumenten en 1.000 pers, influencers en kopers. En alles bij elkaar genomen, het meest indrukwekkende aspect van het evenement, voor mij, was dat ondanks het duidelijke potentieel voor een regelrechte clusterfuck, de dingen redelijk soepel verliepen. KCD verdient een soort medaille voor het produceren van een succesvol evenement op 3.000 mijl afstand van huis, voor zoveel mensen, met zoveel bewegende delen, samenwerkingen, VIP-gasten en activaties dat een pre-event persbericht me letterlijk een gaf hoofdpijn. De show begon pas ongeveer 35 minuten te laat - wat typerend is voor de meest eenvoudige NYFW-landingsbaan. (Kanye West, let op?)

De eerste rij voldeed aan alle verwachtingen: alle Hadids die niet op de catwalk stonden waren aanwezig - Anwar (naast de geruchten vriendin Nicola Peltz), Yolanda, Mohammed, die andere Hadid-meisjes - als evenals Kaia en Presley Gerber, Cameron Dallas, Machine Gun Kelly, Sofia Richie, Kris Jenner, Lisa Rinna en haar dochters (belangrijk als je naar "RHOBH" kijkt) en, enigszins onverklaarbaar, Lady Gaga.

Zoals vorig seizoen, de kleren waren het minst belangrijk; schijnbaar bewust van dat, Tommy Hilfiger eigenlijk? heeft het hele Tommy x Gigi-lookbook meer dan twee weken geleden uitgebracht. Toch was het leuk om te zien hoe een verzameling topmodellen over de catwalk liep om oude deuntjes als 'California Love' van Tupac te horen. En dan naar genoemde modellen te kijken en beroemdheden dansen en eten daarna Koreaanse taco's op het terrein van Tommyland, om stilletjes naar de VIP-ruimte te worden gebracht zodra de familie Hadid en Kristen Stewart veilig zijn aangekomen hun weg naar binnen.

Tommyland had echt alles... Nou ja, behalve misschien één ding: originaliteit. Het merk heeft zeker wat ideeën geleend - "zie nu, koop nu", de catwalkshow van bestemming, het low-brow muziekfestival thema, de merkvliegtuigen die door het hele land pendelen in merkmerchandise - en probeerde ze groter en beter te doen. Ik moest er maar aan denken hoeveel geld dit moet hebben gekost en of het het waard was. De meeste gasten vertrokken na het optreden van Fergie (waarschijnlijk om het verkeer voor te zijn) en toen ik de Tommy x Gigi-stand uitcheckte, bleken de meeste items volledig voorradig in alle maten. Een verkoopmedewerker zei alleen dat mensen aan het winkelen waren en dat de accessoires bijzonder goed verkochten. Online zijn een paar items uitverkocht, maar de meeste lijken beschikbaar in minstens een paar maten. Om het instant shopping te vergemakkelijken, is Tommy een samenwerking aangegaan met de ontwikkelaar van visuele zoektechnologie, Slyce, zodat mensen (die de app hebben gedownload) kunnen winkelen vanaf foto's van bewegende 3D-beelden op de landingsbaan. Er was ook een shoppable livestream.

Hoewel het merk misschien de ideeën van anderen heeft gebruikt (en veel geld) om de aandacht van de consument te trekken, was er één beweging die het misschien heeft geholpen: de uittocht van dit seizoen naar Los Angeles. Het lijdt geen twijfel dat in ieder geval enkele van de andere ontwerpers die deze week evenementen hier in plaats van in New York hebben georganiseerd - inclusief gast op de eerste rij Rachel Zoe — voelde meer zelfvertrouwen om dit te doen omdat ze wisten dat deze Tommy Hilfiger-uitbarsting op zijn minst een paar redacteuren en kopers naar de westkust zou brengen pre-NYFW.

Geld is macht; de vraag is nu een van de ROI.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.