Wat krijg je als je twee onstuimig knappe, charmante en goed verbonden Italiaanse mannen combineert? In dit geval krijg je Lifestylemirror.com--een goed samengestelde, op inhoud gebaseerde website die fungeert als een portaal voor online winkelen. Gisteravond organiseerden de oprichters van de site, Emanuele Della Valle en Francesco Carrozzini, een feest op het nieuwe evenement van de website ruimte in Chelsea om de zomer te verwelkomen, en er was geen gebrek aan vrij stromende Ruinart-champagne en welgestelden vrienden.
Het is geen verrassing dat die vrienden onder meer Anne Hatheway zijn (die er erg stoer uitziet met pixiehaar en Charlotte Olympia kattenflats), Natalie Joos, Johan Lindberg (die vertelde ons draagt hij een sjaal, een wit t-shirt en een jas, zelfs naar het strand), en Meredith Melling Burke, om er maar een paar te noemen, aangezien beide mannen al deel uitmaakten van de industrie in baarmoeder. Della Valle is de zoon van Tod's miljardair CEO Diego Della Valle, en Carrozzini is de zoon van Mode Italië EIC Franca Sozzani.
De site, die iets meer dan drie maanden geleden werd gelanceerd, produceert direct winkelbare redactionele inhoud. Wekelijkse coverstory's bevatten een interessante mix van sterke personages zoals Daphne Guinness, Margherita Missoni, Paz de la Huerta, Amber Rose en Olivia Palermo - en alle verhalen bevatten een samengestelde mix van producten die je met een muisklik kunt kopen.
We zijn erin geslaagd om Carrozzini een paar minuten weg te trekken van zijn vriend Bee Schaffer, zodat we hem en de nieuwe site beter konden leren kennen.
Vertel ons over Lifestyle Mirror. We zijn een op inhoud gebaseerde website, waar mensen steeds om vragen, maar ook met een sterke focus op winkelen. Dat is het punt van verschil: we zijn allebei. Er zijn zeer goed beheerde websites die niet goed verkopen, en er zijn machines om geld te verdienen met vreselijke inhoud. We proberen met de twee te trouwen.
Hoe hebben mensen tot nu toe op Lifestyle Mirror gereageerd? We hebben geweldige pers over de hele wereld gekregen. Ik hecht meer belang aan de blogs omdat je ze tegenwoordig niet echt kunt controleren, en ze zijn echt de waarheid. Ze zijn wat je elke dag leest.
Wat is er vanavond aan de hand? We zijn gewoon bezig met het vergroten van het bewustzijn voor ons project in onze woonplaats. We willen laten zien wat we in een hele korte tijd hebben gedaan. Alle afbeeldingen aan de muur [shots van Sean Avery, Margarita Missoni, Daphne Guinness] zijn bijvoorbeeld in drie maanden gemaakt; ze zien er al uit als geschiedenis. Ik vind het geweldig hoe actueel het web is. We updaten elke dag zoveel inhoud.
Wat biedt de toekomst voor Lifestyle Mirror? We zijn al door veel mensen benaderd, mensen willen altijd meteen succesvolle webdingen kopen, maar we willen blijven doen wat we doen en uitzoeken wat werkt. Het is zo geweldig om direct het verkeer te kunnen analyseren. Soms kunnen afbeeldingen van zonnebrillen een miljoen bezoekers trekken, maar iets waar we meer moeite voor doen, krijgt geen reactie. Mensen blijven op de website, dat is wat we echt willen. Kwaliteit verkeer.
Hoe benader je je eigen stijl? Ik streef altijd naar verschillende iconen, zoals Steve McQueen. Het witte t-shirt. Ik draag veel T-shirts met ronde hals. Ik ben dol op RRL, maar ik heb veel oude Fruit of the Loom-t-shirts, die mijn favoriet zijn. Ze vervagen niet, maar ze worden mooi en beschadigd aan de randen. Sommige mensen betalen veel om al beschadigde shirts te hebben! Ik ben echt gek op klassiekers. Converse, 501 spijkerbroek, t-shirt, spijkerjasje. Hoewel ik laatst op een evenement een op maat gemaakt double-breasted pak uit Italië droeg met een stof uit Engeland, dus ik haal het door elkaar. Ik draag geen dingen die tien of tien jaar geleden niet meer gedragen konden worden. Ik volg de trends van het moment niet, maar ze inspireren me op de een of andere manier.
Foto's: BFA