Foto: met dank aan Lisa Eldridge
Lancôme staat op het punt een boost te krijgen in internetpopulariteit. Dinsdag maakte het beautymerk van L'Oréal bekend dat het een Lisa Eldridge als de nieuwe creative director voor make-up, de Britse visagist die van 2003 tot 2013 een decennium lang de creative director van Boots No7 was.
Naast een grote redactionele en make-upartiest voor beroemdheden - haar klanten zijn onder meer Keira Knightley en Kate Winslet - runt Eldridge een populaire Youtube kanaal gevuld met geweldige (en verslavende) make-uphandleidingen. We verwachten dat Lancôme Eldridge zal aanmoedigen om haar eigen video's te blijven uitbrengen en/of een serie voor haar kanaal te produceren; het merk herkende snel de kracht van schoonheidsvloggers toen make-uptutorials net sneller en sneller werden aangeworven Michelle Phan om video's voor haar site te maken en de producten van Lancôme zelf te gaan gebruiken. Het is onmogelijk om Eldridge's status als favoriet bij fans op een vergelijkbare manier te benutten.
Een vertegenwoordiger van Lancôme reageerde niet onmiddellijk op het verzoek om commentaar over wanneer Eldridge in haar nieuwe rol zal beginnen, of dat ze backstage zal werken tijdens fashion week in februari. Dat hopen we zeker.
Update: In een eerdere versie van dit artikel stond dat Eldridge de creative director van Lancôme is. Haar titel is make-up creatief directeur.