Een campagnefoto van Glossier. Foto: @glossier/Instagram
Over vijftig jaar, als mensen terugkijken op de schoonheidstrends van de jaren 2010, denk ik dat ze aan haar zullen denken in een soort losse, losse golven. Dat deel is makkelijk. Maar wanneer ik algemeen populair begin te beschouwen verzinnen, dingen worden een beetje duisterder. Hoe zullen toekomstige schoonheidshistorici de twee dominante make-uptrends van onze tijd kunnen verzoenen: minimalistische make-up zonder make-up en over-the-top, meer is meer Instagram make-up - in één algemene esthetiek voor het nageslacht?
Deze tegengestelde make-upfilosofieën zijn beide even doordringend geworden in de schoonheidscultuur. De een domineert het dagelijks leven, de ander regeert over de grootste vorm van moderne media. Voor elke "melts-in-your-skin" cream blush die het ene merk lanceert, volgt een volledig contourpalet van een ander op de voet.
Maar als we deze schijnbaar tegenstrijdige schoonheidstrends nader bekijken, blijkt dat ze eigenlijk twee kanten van dezelfde medaille zijn: beide gaan in de kern over feminisme. Het idee dat vrouwen kunnen kiezen om zichzelf te versieren - of niet - hoe ze willen, is de rode draad.
gerelateerde artikelen
De opkomst van make-up zonder make-up — gepopulariseerd door merken met millennial-aas zoals glanzender en Milk Makeup - weerspiegelt een bepaald soort vrijheid voor vrouwen, waardoor ze worden bevrijd van de eeuwenoude mandaten die ze 'versterken' hun uiterlijk met laag op laag make-up om te voldoen aan een nauw gedefinieerde "vrouwelijke" norm en aangenaam te worden voor de man blik. De minimalistische routine is ook bedoeld om vrouwentijd vrij te maken; als ze minder van de dag besteden aan het vormgeven van hun uiterlijk om te passen in een maatschappelijke definitie van 'schoonheid', hebben ze veel meer vrijheid om andere dingen te doen.
Dan is er de hardhandige, door contouren geobsedeerde Instagram-make-up - populair op de feeds van YouTubers en bloggers, maar ook bij merken als Voordeel, Anastasia Beverly Hills en KleurPop. Het is vermeldenswaard dat deze look, hoewel vaak toegeschreven aan sociale media, dateert van vóór de app voor het delen van foto's. "Het is eigenlijk de make-upstijl van Sam Fine of Kevin Aucoin", zegt visagiste Ashunta Sheriff. (Hannah Faulkner van Schoonheid Dummy wijst er ook op dat het een afgeleide is van drag-make-up.) Deze stijl heeft een thuis gemaakt op Instagram omdat het zo indrukwekkend is voor de camera. "Het ding over die stijl van make-up is dat het heel goed fotografeert", zegt Kathryn Margaret Rose van Beauty Dummy. "Dat is het punt."
Dit type look vereist vaak een uur of meer om te creëren, en toch kan het ook worden gezien als een feministische daad: De tijd die een vrouw besteedt aan het verzinnen van zichzelf, is de tijd dat ze zich volledig op zichzelf concentreert, waardoor het een vrouw op de eerste plaats komt routine. Om nog maar te zwijgen van het feit dat Instagram-make-up meer een kunstvorm is, waardoor het idee wordt versterkt dat vrouwen de vrijheid moeten hebben om zich uit te drukken zoals ze dat willen.
"Ik geloof in het empoweren van vrouwen om zich op hun best te voelen en er op hun best uit te zien", zegt visagist Charlotte Tilbury. "Omdat iedereen de beste versie van zichzelf wil en verdient." Tilbury heeft haar merk gebouwd met het directe doel om de kracht van make-up te delen, iets waar ze dagelijks gebruik van maakt. "Niemand heeft me ooit zonder make-up gezien - zelfs mijn man niet", verkondigt ze trots (en spreekt er vaak over). Ook al draagt ze niet wat men zou beschouwen als 'Instagram-make-up', deze keuze om een heel gezicht met make-up te dragen, houdt constant hetzelfde krachtige, zelfbewuste idee in. Voor Tilbury is de keuze om make-up te dragen iets waar ze eigenaar van is. "Het is het gezicht dat ik wil aan de wereld presenteren."
"Ik weet dat bij het uitzoeken van de make-uplook, het gesprek zich meer richtte op het gebruik van make-up als een statement en een manier van zelfexpressie, dan als een manier om andere mensen te plezieren", zegt visagiste. Pat McGrath, die bekend staat om het creëren van gewaagde looks met flitsende kleuren, texturen en afwerkingen, vertelde Verleiden bij het bespreken van de make-up op de Prada-show najaar 2017. De drie verschillende opties die ze voor de landingsbaan creëerde, waren bedoeld om de modellen "onafhankelijk en sterk" te laten lijken.
Een blik op de Instagram-feed van Benefit. Foto: @benefitcosmetics/Instagram
Het toezicht houden op de lichamen van vrouwen - en de manier waarop ze worden versierd - is gedurende een groot deel van de moderne geschiedenis een van de meest hardnekkige, universele vormen van seksisme gebleven. Vrouwen krijgen meer dan mannen te horen wat gepast en ongepast is om te dragen, ze houden zich aan specifieke verwachtingen van uiterlijk en worden beoordeeld op basis van hun uiterlijk. Dit is inclusief make-up.
Dit idee van het uiten van je natuurlijke schoonheid is de afgelopen jaren op de voorgrond van de popcultuur gekomen. Bijvoorbeeld, Alicia Keys is een van de meest uitgesproken beroemdheden geweest om dit idee aan te moedigen, vaak afgezien van make-up voor openbare optredens en op haar albumhoes. In een essay voor Lenny Brief, schreef de zangeres over de eerste keer dat ze make-upvrij werd voor haar albumhoezen, en zei: "Ik zweer dat het de sterkste, meest krachtige, meest vrije en meest eerlijke is. mooi dat ik ooit heb gevoeld." Nadat ze de #nomakeup-beweging had omarmd, kreeg ze kritiek omdat ze discrimineerde tegen degenen die graag dragen verzinnen. Ze zette het record recht, tweeten, "Jullie, ik kies ervoor om make-upvrij te zijn, dat betekent niet dat ik anti-make-up ben. Do you!" En dat is in wezen het punt van beide trends: Zul jij, hoe "jij" er ook uitziet.
Deze trends die aan weerszijden van het spectrum zitten, tonen de verscheidenheid aan opties die vrouwen hebben om zichzelf uit te drukken. Bijna elke vrouw kan zich verhouden tot iemand die haar vertelt dat ze te weinig make-up draagt, of het nu ronduit is of in een subtielere vorm van 'je ziet er moe uit'. Dan is er het vertellen van een vrouw dat ze te veel draagt verzinnen. Maar het feit is dat de make-up van een vrouw - of de keuze om helemaal geen cosmetica te gebruiken - niet ter discussie mag staan. De trends van vandaag zijn een directe rebellie tegen dit soort politiewerk, waarbij de uitersten van "te weinig make-up" of "te veel make-up" worden gebruikt om te laten zien dat vrouwen kunnen doen wat ze willen, wanneer ze maar willen.
De schoonheidsindustrie, zoals een groot deel van de samenleving als geheel, is momenteel in beweging als het gaat om vrouwenkwesties. "De moderne schoonheidsindustrie evolueert meer naar kunstzinnigheid en zelfzorg in tegenstelling tot het verleden, toen het vooral gebaseerd was op schaamte en vrouwen het gevoel te geven dat ze minderwaardig waren", legt Faulkner uit. "Zolang je je er goed bij voelt en het jouw keuze is, is het feminisme", beaamt Rose.
Deze feministische gezichten met minimale of Instagram-make-up zijn niet alleen een viering van vrouwelijke keuzevrijheid, maar deze uitersten creëren ook een plek voor vrouwen om zich open te stellen en elkaar te ondersteunen. "Wat de eigenlijke make-uptechnieken ook zijn, het is gewoon geweldig om te zien hoe vrouwen elkaar optillen", zegt Rose over de bemoedigende online make-upgemeenschap.
"Het feit dat de schoonheidsindustrie op vrouwen is gericht, maakt het inherent een feministische zorg", zegt Rose. Dit betekent dat het belangrijk is dat de schoonheidsindustrie ernaar streeft om de belangen van vrouwen in gedachten te houden. "Ik geloof dat de make-upindustrie de voorhoede is van verandering", zegt Sheriff.
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.