Steeds meer merken omarmen tegenwoordig een versie van het zie nu, koop nu model, van de Fashion Week catwalks (met enkele uitzonderingen) - naar, meest recentelijk, Coachella, met Alice + Olivia's onmiddellijk shoppable Grateful Dead-geïnspireerde collectie. Nu brengt het celeb-geliefde indiemerk Houghton dat concept naar de bruidswereld met zijn eerste shop-the-runway-collectie voor het voorjaar van 2017.
"Dat idee leent zich veel meer voor bruidswerk dan wat dan ook," vertelde ontwerper en creatief directeur Katharine Polk aan Fashionista Zaterdag bij de Houghton-bruidspresentatie, gevestigd in een tony herenhuis in de Upper East Side waar voorheen het vlaggenschip Chrome Hearts was gehuisvest. Tien dagen voor de presentatie deed het merk een oproep aan aanstaande bruiden via sociale media en persplaatsingen, en waarschuwde hun klanten, dat de eerste 100 tot RSVP kon de twee uur durende preview bijwonen, de jurken voor het voorjaar van 2017 pre-orderen en de accessoires shoppen, waaronder Houghton x Commando kanten bodysuits.
Om je wat achtergrondinformatie te geven, is de bruidstijdlijn een heel ander beest dan zelfs het confectieformaat (dat de CFDA aan het heroverwegen is met hulp van Boston Consulting Group). We spraken met de hoofdredacteur van de trouwsite van New York Draaien en bruidsexpert Anne Chertoff, die uitlegde dat nadat de collecties in april 2016 zijn getoond voor het voorjaar van 2017, het overal kan duren zes tot negen maanden voordat de jurken de verkoopvloer bereiken, afhankelijk van het ontwerp, de sierlijkheid, de productie, enzovoort. En dat zijn alleen de monsters. Als een bruid eenmaal een aantal proefsessies met haar BFF's heeft gedaan, kan ze beslissen over haar jurk. Dan is er de wachttijd van drie tot zes maanden voor de eigenlijke jurk, die later aanpassingen en maatwerk nodig heeft, met nog eens zes tot acht weken. Dus reken maar uit.
Daarom kan Houghton's "zie nu, koop nu" bruidsmodel nauwkeuriger worden omschreven als "zie nu, voorafgaande bestelling nu", en is bedoeld om de wachttijd drastisch te verkorten. "We schrappen in feite zes maanden tot een jaar voor bruiden," zei Polk. Om het traditionele pre-orderschema te "stroomlijnen", biedt ze bruiden de mogelijkheid om de jurken te ontvangen op hetzelfde moment dat de winkels hun monsters zullen ontvangen. 'Als winkels het kunnen, waarom kunnen de bruiden dat dan niet?' zij vraagt. Als een bruid echt haast heeft, kan Houghton ook spoedbestellingen doen, met extra kosten, voor een leveringsperiode van 12 tot 16 weken. En voor degenen die in New York zijn gevestigd, of bereid zijn te reizen, zal ze ook verbouwingsdiensten aanbieden in haar bruidsatelier in Manhattan.
Maar Chertoff aarzelt nog steeds om de opschudding van de bruidstijdlijn te omarmen. "Shop the runway kan voor sommige mensen werken, maar over het algemeen wil je echt de tijd nemen om een ?? trouwjurk omdat er zoveel factoren zijn tussen pasvorm, prijs, beschikbaarheid, leveringsdatum..." she uitgelegd. Shopper Eliza Weiss, die werd uitgenodigd voor de presentatie nadat ze had gebeld om een atelierafspraak te maken, ziet haar punt. "Omdat ik al in veel winkels ben geweest en ik niets heb gevonden dat ik leuk vond, zou ik me op mijn gemak voelen [nu pre-orderen]," zei ze. "Maar als het mijn eerste [huwelijkswinkeluitstapje] was, dan is het misschien een beetje snel om me te binden aan zo'n belangrijke jurk."
"Ik hou ook niet van het idee van deze veilingmentaliteit waar het is, 'je moet het kopen' direct,'" voegde Chertoff toe, en haar stem begon een beetje te stijgen. (Bruidsmarkt is intens, mensen.) "Waarom? Omdat wat? Ga je trouwen morgen? Dan koop je toch zo'n [luxe] jurk niet. Je moet naar BHLDN gaan en van het rek af gaan."
Wat een ander valide punt naar voren brengt: net als confectiekleding, wordt de traditionele bruidswereld geconfronteerd met concurrentie van de toegankelijkheid en directheid van snelle mode, met merken als Asos en H&M nu in het spel. "We kunnen niet concurreren met snelle mode, maar we moeten veranderen", zei Polk. "We moeten constant klaar zijn om onze strategie te veranderen om ons aan te passen aan wat werkt."
Polk, wiens jurken beginnen bij $ 2.400, denkt wel dat haar klanten bereid zijn meer te betalen en (voor iets minder tijd) te wachten op een high-end jurk. Maar worden sommige bruiden, naarmate de tijden veranderen, meer geconditioneerd voor de onmiddellijke bevrediging van fast fashion? Dat lijkt het geval te zijn voor shopper Rujeko Hockley, die ik bij de bar in het nauw dreef terwijl ik een bruisende rosé pakte. "Ik ben klaar. Ik heb geen jaar nodig", zei ze. "Ik heb er al een aantal maanden over gedaan en het helpt mij persoonlijk niet om die doorlooptijd te hebben."
Volgens een pr-vertegenwoordiger die per e-mail is bereikt, hebben ongeveer 65 toekomstige bruiden woonde het evenement bij en "ongeveer de helft" maakte deze week afspraken om het atelier te bezoeken om hun jurken. Hoewel we er niet helemaal van overtuigd zijn dat dit de toekomst is van het winkelen voor trouwjurken, was het een interessant experiment met het traditionele - en hoogstwaarschijnlijk emotionele - aankoopproces.
Klik door de hele Houghton-bruidscollectie van het voorjaar van 2017 - met een niet-traditioneel spel op trouwdagstoffen, texturen en gelaagdheid - hieronder en verder houghtonnyc.com.
23
23 Afbeeldingen