Als het voelt alsof de zomer nooit zal komen voor degenen onder ons in NYC (en langs de oostkust), probeer dan in Londen te wonen. Aan de andere kant van de vijver was het weer zo somber, dat vanaf maart niemand de zomerkleren kocht die langs de rekken stonden. Omzet kelderde. Dus Yasmin Sewell, een modeconsulent die de carrières van Rick Owens, Christopher Kane en J.W. Anderson, om er maar een paar te noemen, besloot er iets aan te doen. Ze werkte samen met het distributiebureau van haar man, Paper Mache Tiger, en tikte haar favoriete opkomende ontwerpers aan om heel specifieke ontwerpen te maken. zomerstukken voor een pop-upwinkel met skaterthema uit de jaren 70 in de Londense wijk Shoreditch (inclusief leeg zwembad, voor het geval je binnenvallen). Het heet, heel toepasselijk, Strand in het Oosten.
"We hebben een rampzalige winter gehad hier in Londen en we verlangden allemaal naar warmte", vertelde Sewell me aan de telefoon. "En ik dacht veel aan Californië in de jaren '70 - ik had net de...
Dogtown en Z Boys documentaire en het inspireerde me echt - ik wil gewoon boardshorts dragen met Vans."Dus belde ze mensen op zoals Thomas Taito, wiens laatste collectie werd gehouden in een echt skatepark, om bij te dragen (hij deed een bedrukte wielertrui). Ze vroeg de in LA gevestigde denimontwerper Frederick Maxwell Kingery (Sewell beschrijft hem als een 'denimwonder') om overalls te maken in vier verschillende wassingen. "Tuinbroeken waren een heel belangrijk item", zei Sewell. Ze hield van een palmboomhak die zoemende nieuwe schoenontwerper Sophia Webster had gedaan, dus vroeg ze haar om een platte versie te maken.
Sewell heeft duidelijk oog voor talent. Voordat ze haar eigen adviesbureau begon, was ze de inkoopdirecteur bij Browns, waar ze Christopher Kane, Nicholas Kirkwood, Roksanda Ilincic, Marios Schwab en Acne ontdekte. Het feit dat ze deze groep ontwerpers voor Beach in the East heeft uitgekozen, betekent dat deze namen er zijn om in de gaten te houden. Wat zoekt ze in nieuw talent? "Het heeft een volledig unieke gevoeligheid en visie," zei ze. "Degenen met wie ik heb gewerkt, degenen met wie ik ben geweest om te lanceren - zoals Acne, Christopher Kane, zelfs Rick Owens eind jaren '90 - ze waren heel duidelijk over wie ze waren. Het was helemaal vers en ze twijfelden niet aan zichzelf. Ze proberen niet iemand anders te zijn."
Strand in het Oosten is bedoeld om een gevoel van 'jong, wild en vrij' op te roepen. "Ik ben niet meer zo vrij als vroeger", geeft Sewell toe. "Ik denk dat wij allemaal in de mode-industrie heel hard werken en dat element ontbreekt. Ik wil dat de winkel shoppers een vervoerd en nostalgisch gevoel geeft."
De meesten van ons, niet-Londenaren, zullen niet in staat zijn om naar Shoreditch te vervoeren. Maar de volledige collectie - inclusief dit geweldige T-shirt van Cecile dat is bedrukt met de aftiteling van een Woody Allen-film en een paar schattige haarspeldjes ontworpen door Katie Hillier - is nu verkrijgbaar op Farfetch.
"[Farfetch] was de voor de hand liggende keuze", zei Sewell. "Het draait allemaal om de onafhankelijke boetiek en onafhankelijker dan dit concept wordt het niet."
Klik door om het lookbook te bekijken en ga naar FarFetch om de hele collectie te zien.