Wanneer gaat Fashion Week eindelijk papierloos?

Het niet zo leuke feit over mode: de kledingindustrie van miljarden dollars is een van de grootste vervuilers ter wereld. Jarenlang beweerden experts zelfs dat het de op één na smerigste industrie ter wereld was, na alleen fossiele brandstoffen. Hoewel de bewijsbaarheid van die specifieke claim het afgelopen jaar in twijfel is getrokken, is het duidelijk dat mode Moeder Natuur zeker geen plezier doet.

Elk jaar wordt de wereld bedreigd door miljarden ponden kleding die op stortplaatsen wordt gepompt, om nog maar te zwijgen van het gebruik van synthetische vezels en de onnodige overconsumptie van fast fashion - en deze problemen zijn alleen verslechtering. Volgens een 2018 verslag van de milieuduurzaamheidsgroep Quantis, de impact van de mode op de klimaatverandering is met 35. toegenomen procent tussen 2005 en 2016, "gedreven door verschuivingen in gebruikte materialen, consumptiegewoonten en productie" locaties."

Maar de verspilling van mode reikt verder dan alleen kleding. Instagram staat vol met afbeeldingen van uitnodigingen van individuen voor shows, presentaties en feesten, meest recentelijk tijdens Parijs Couture Week en New York Fashion Week: Heren, waarvan de laatste tot en met woensdag liep. Het is ironisch dat dergelijke beelden van verspilling in de industrie worden verheerlijkt in het digitale tijdperk, wanneer merken ogenschijnlijk proberen om duurzame benaderingen van ontwerpen omarmen om een ​​meer ethische toekomst te creëren en de milieuschade te verminderen die wordt veroorzaakt door: mode. In het afgelopen jaar hebben luxe merken als Gucci, Versace en Michael Kors allemaal beloofd om bontvrij te gaan; heren streetwear retailer Noah doet er alles aan om papier- en verpakkingsafval te verminderen

Tickets voor modeshows zijn al lang het symbool van de hiërarchie in de branche. Alleen de selecte groep die gekozen is om de shows bij te wonen, ontvangen ze, terwijl alleen de hogere echelon van merken ze nodig hebben voor toegang tot shows. Deze uitnodigingen kunnen variëren van dikke vellen karton met reliëf tot handgeschreven kaartjes; in sommige gevallen kunnen het strandballen, ballonnen en leren mouwen zijn. Bij Milaan Fashion Week HerenDe laatste aflevering van afgelopen juni, Dolce & Gabbana, stuurde hun gasten een functionele tablet waarop een video over hun herenkleding werd afgespeeld; Plein Sport stuurde een tube tennisballen; Prada stuurde een kartonnen doos die bij opening een overschot aan verpakking achterliet.

Tickets hebben geen bruikbaar doel na de show, bestemd voor één graf: de prullenbak. Ze worden achtergelaten op banken in showlocaties waar PR-bureaus zich van kunnen ontdoen. Ik ontdekte eens een verlaten uitnodiging op de geplaveide binnenplaats van Somerset House, toen de London Fashion Week daar werd gehouden, vele manen geleden.

"Het is geen geheim dat deze uitnodigingen uiteindelijk in enorme stapels in de prullenbak worden gegooid, en het is zo'n flagrant teken van onnodige overdaad in deze branche geworden", zegt Clara Jeon, mede-oprichter van Hoofdstuk 2 Agentschap, een in New York gevestigd pr-bureau. "Zoveel als een fysieke uitnodiging zo mooi en doordacht kan worden gedaan, en een geweldige ervaring om te ontvangen, kiezen om te gebruiken digitale uitnodigingen en tickets is een van de gemakkelijkere acties die we als industrie kunnen ondernemen om duurzamer te worden en te verminderen verspilling."

Met ingang van 2014 The World Count gemeld dat 50 procent van het afval dat bedrijven produceren uit papier bestaat, terwijl 93 procent van het papier afkomstig is van bomen. Bij een modeshow kan dit betekenen de uitnodiging, het persbericht en de shownotes-pagina. Maar per statistiek, een online portaal voor statistieken en marktonderzoek, bedroeg de wereldwijde productie van zowel papier als karton in 2014 ongeveer 407 miljoen ton. Het is geen geheim dat onze bomen aan het verdwijnen zijn, en wel om talloze redenen, waaronder biobrandstoffen en mijnbouw. Tegen het jaar 2030 schat The World Count dat we misschien nog maar 10 procent van de regenwouden over hebben, en dat kan allemaal binnen een eeuw verdwijnen. Dit vormt natuurlijk een bedreiging voor de mensheid, aangezien elke boom voldoende zuurstof kan leveren aan drie mensen.

Niet alleen de merken die tijdens de modeweek te zien zijn, zijn verantwoordelijk voor dit aanhoudende gebruik van en de vraag naar papier. Er zijn ook modellenbureaus die het werk van hun ondertekenaars distribueren met portfolio's, of de boeken die catalogiseer het redactionele en commerciële werk van een model en worden naar castingdirecteuren gestuurd om te overwegen voor verschillende projecten. Net als uitnodigingen is de functionele levensduur van een portfolio zo kort als het model relevant is, en hun waarde in de wereld nihil. Zelfs succesvolle kandidaten kunnen hun portfolio in de prullenbak vinden.

Dit begint echter langzaam te veranderen - althans voor de in Londen gevestigde casting director Adam Hindle, die heeft gewerkt voor Christopher Kane, Marni en Roberto Cavalli.

"Vrijwel alle portfolio's worden nu online verzonden en bekeken. Ik krijg zelden papieren modelboeken toegestuurd. Modellen hebben meestal een boek of een iPad met relevante app erop als ze naar de casting gaan, dus ik kan boeken op deze manier bekijken", zegt Hindle. "Wat we bijna altijd van de modellen nemen, als referentie dat ze de casting hebben bijgewoond, is hun modelkaart of 'samengestelde kaart'. Meestal archiveren we sommige kaarten en recyclen we de andere."

Mode heeft de verantwoordelijkheid om e-vites en persberichten via e-mail na de show te verzenden, in plaats van onnodig papierafval te produceren, en om dit snel te doen. Bewerkers en kopers op hoog niveau beginnen oproepen tot actie op sociale media te plaatsen. Vorige maand, Ted Stansfield, digitale redacteur van de Britse publicatie Een andere man, plaatste een open brief op Twitter dat luidt: "beste merken/PR's, kunnen jullie alsjeblieft stoppen met het gebruik van fysieke tickets voor fashion week? Ik heb zojuist een vreselijk plastic exemplaar ontvangen dat echt ongeveer 450 jaar nodig heeft om biologisch af te breken. Het is zo zonde en digitale tickets zijn sowieso zoveel beter/praktischer."

Natuurlijk kan een papierloze modeweek tot complicaties leiden. Deze verschuiving kan leiden tot meer digitale vervalsing van tickets, waardoor striktere toegang tot locaties met fotografische identificatie nodig is. Maar bepaalde merken pakken dit al aan, en New York Fashion Week, in het bijzonder, is al grotendeels papierloos, nadat het is overgestapt op het Launchmetrics-systeem. (Hoewel veel aanwezigen nog steeds genoodzaakt zijn om barcodes af te drukken die identiek zijn aan de barcodes die ze via e-mail hebben ontvangen, dus het is nog geen perfect systeem.)

"Ik heb verschillende merken die ervoor hebben gekozen om alleen digitale uitnodigingen te sturen voor hun shows en evenementen, uit een bewuste poging om verspilling te verminderen en het inchecken te stroomlijnen", zegt Jeon. "Ik weet dat sommige merken fysieke uitnodigingen zien als een verlengstuk van de volledige show-ervaring - en dat is een keuze die aan de ontwerper van elk merk is en team — maar ik vind het niet absoluut noodzakelijk." Er is ook de prikkel dat merken hun kosten voor drukwerk, post en verpakking.

Het showproces is al grotendeels papiervrij voor hoofdstuk 2. "Van uitnodigingslijsten tot zitplaatsen tot het verzenden van informatie tot bevestigingen - alles gebeurt digitaal", zegt Jeon. "Het is ook vaak gemakkelijker voor onze gasten om show-informatie op hun telefoon op te zoeken dan om ook naar een fysieke uitnodiging te zoeken."

gerelateerde artikelen 

Zou de bredere organisatie Chapter 2 hier in de VS kunnen dienen, de? CFDA, beginnen met het implementeren van een beleid om het papierafval tijdens fashion week te verminderen? De CFDA werkt er al aan om van de rode loper een groenere ruimte te maken, zoals te zien op de CFDA Fashion Awards 2018 vorige maand: In samenwerking met Lexus en medeoprichter van Conscious Commerce, Barbara Burchfield, het evenement aangekochte inrichting en menu-items "met oog voor het milieu", waaronder een volledig duurzame tafelblad. Met een grotere focus op dergelijke milieubewuste praktijken, is een papierloze modeweek misschien echt de toekomst van de mode. In feite is het al begonnen: "New York Fashion Week: Men's, die de CFDA produceert, is papierloos, en elke seizoen, zoeken we naar manieren om onze ecologische voetafdruk te verkleinen", zegt CFDA-president en CEO Steven Kolb via e-mail.

Maar zoals notoir het geval is met de mode-industrie in het algemeen, loopt het jaren achter op het gebied van sociale verandering. (Het anti-bontbeleid komt bijna 40 jaar na de oprichting van vooraanstaande dierenrechtenorganisaties, zoals PETA, opgericht in 1980.) Maar er is geen tijd zoals deze. In juni kondigde het House of Commons Environmental Audit Committee aan dat het een onderzoek had ingesteld om de milieukosten van mode - meer specifiek, om de "koolstofimpact, het gebruik van hulpbronnen en de watervoetafdruk van kleding gedurende de hele levenscyclus en levering" te onderzoeken ketting." 

Men moet zich afvragen, wanneer werd het in de mode om de planeet te vernietigen?

Foto van de startpagina: Vanni Bassetti/Getty Images

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.