Zeggen dat de Kardashians het publiek hebben betoverd, is een drastisch understatement. Kim's mobiel spel is op een onstuitbaar oorlogspad naar $ 200 miljoen binnenhalen. Het internet explodeerde toen zij en Kanye West op de cover van april belandden Mode. Kendall Jenner is een van de populairste modellen van dit moment geworden, alles scoren van a LIEFDE Hoes naar een plek in de Chanel Couture-show - en dat is alleen in de laatste paar weken.
Het meest mysterieuze deel van de Kardashian rijk (2007 C.E. - ?), zijn echter de Dash-kledingboetieks die de zussen een beetje runnen op hun verschillende E! televisieprogramma's. Serieus: verdienen deze winkels geld? Zeggen mensen tegen hun vrienden: "Hé, wil je een Venti iced latte pakken en gaan winkelen bij Dash?" Wie winkelt daar überhaupt?
Ik besloot om buiten de SoHo-locatie van de keten te blijven hangen, die we voor het eerst bezochten in 2010 toen het werd geopend?, Er achter komen.
De winkel is een schokkend bescheiden aangelegenheid in een wijk vol met glanzende designer vlaggenschepen. Een klein bordje hangt aan de deuropening, zo onopvallend dat je het gemakkelijk zou kunnen missen. Behalve enkele foto's van Kim aan de muren en een paar mannequins verblind door spiegelscherven zodat ze eruitzien als robotdiscoballen, het is geen erg glamoureuze ruimte. Dash voert merken als Wildfox en Hudson - er is geen eigen kledinglijn - en enkele t-shirts en prullaria met de naam van de winkel.
Het heeft ook slechts één punt vijf sterren gekregen op Yelp, een werkelijk ongelooflijke prestatie. Het is duidelijk dat niemand Dash bezoekt voor de winkelervaring.
Dus, waarom zijn ze? Na een paar uur buiten de boetiek te hebben doorgebracht, shoppers te kletsen op een zinderende doordeweekse middag en zwetend door mijn shirt op een zeer on-Kardashiaanse manier, ben ik blij te kunnen bevestigen dat de mensen die winkelen bij Dash zijn precies wie je denkt dat ze zijn, te beginnen met...
Toeristen
Dash is vooral een toeristische bestemming. Van de 20 groepen mensen met wie ik sprak toen ze uit de winkel kwamen, woonden er slechts twee in New York. De rest kwam uit Engeland, Ierland, Kansas, Louisiana, Boston, Zwitserland... de lijst gaat verder. De Kardashians zijn groot in Chili leerde ik, in ieder geval met de tienerdochter van een vrouw en haar vrienden.
Niemand gaat per ongeluk naar Dash. Niemand. De enige reden om het te bezoeken is omdat het eerder voorkomt in "Keeping Up with the Kardashians", en, belangrijker nog, in "Kourtney and Kim Take Miami" en "Kourtney and Khloe Take Miami". "Kourtney and Khloe Take the Hamptons" wordt de vijfde serie in de Kardashian-franchise en zal documenteer de zussen terwijl ze een Hamptons-locatie openen (waar de lokale bevolking de afgelopen paar jaar een hekel aan heeft gehad) weken).
Zo bezoek je voor de nieuwigheid ervan. Je komt op bezoek omdat je een beetje hoopt dat Kim er zal zijn, of op zijn minst Bruce Jenner.
Niet onder de indruk toeristen
Een twintiger stel uit Londen zei dat ze alleen maar besloten binnen te lopen omdat ze langskwamen. Geen van beiden keken naar de show, hoewel ze opmerkten dat "iedereen weet wie [de Kardashians] zijn." Over de kwaliteit van de kleding hadden ze dit te zeggen:
Dame: "Het was oké."
Man: "Behoorlijk gemiddeld."
Hun bijpassende matte uitdrukkingen suggereerden dat ook, en gaven ook aan dat ze samen een heel gelukkig, lang leven zullen leiden.
Ernstige toeristen
Rebecca en Grace, twee studenten uit Ierland en Engeland die deze zomer stage lopen in de stad, beschreef het binnengaan van de Dash-winkel als een "sightseeing-ding" en een "nieuwigheid". Ze hielden echter van de kleding. Zoals Rebecca zei: "De kleren zijn mooi, maar het is gewoon zo duur. Als ik de kleren kon kopen, zou ik dat doen, maar $ 200 voor een t-shirt..."
In plaats daarvan nam ze genoegen met potloden van ongeveer $ 4 met "DASH" erop gedrukt om mee naar huis te nemen naar een vriend die van de Kardashians houdt.
Afgematte tieners
Ik sprak met Cassidy en Haley, twee tienermeisjes die net hun middelbare school hadden afgemaakt en 'bijna als een grap' naar binnen gingen, en ze waren totaal niet onder de indruk. Hun klachten: Niet genoeg product in de winkel ("Er waren, zoals, zes items") en algemene kwaliteit ("Vind ik leuk, tragisch"). Ze kijken wel "Keeping Up With the Kardashians", maar zijn geen fans van de stijl van de sterren. Wel vinden ze dat Kanye West een goede stijl heeft.
Kort daarna liepen er nog twee goedgeklede tieners langs.
Tiener 1: [grapje toon] "Dash!"
Tiener 2: *Lols*
Aangenaam verraste moeders
Een moeder en haar tienerdochter uit Louisiana kwamen langs, want hoewel laatstgenoemde niet naar de show keek, hield ze toch van de Kardashians. Ze kocht een spijkerbroek en een t-shirt en merkte op dat ze de kleren cool maar te duur vond.
"Ik dacht dat ze mooie dingen hadden, mooie kleren", voegde haar moeder eraan toe. "Het is niet zo rommel als je denkt."
Verstandige kinderen die hun moeders geen Dash T-shirt voor ze lieten kopen
Een ander moeder/dochterpaar uit Texas kwam met lege handen tevoorschijn. De tweenager zei dat ze een fan is van de Kardashians, maar ze had haar bedenkingen bij het kopen van iets.
"Het was erg duur en niet zo'n grote selectie," zei ze.
'Ik heb geprobeerd haar een Dash-t-shirt in te praten, maar dat wilde ze niet,' zei haar moeder schouderophalend.
Teleurgestelde 20-iets vrouwen
De zussen Erica en Dana, 26 en 21, waren op vakantie vanuit Iowa en Missouri en besloten Dash te bezoeken terwijl ze in de buurt waren - deels omdat het airconditioning heeft. Goede reden.
Helaas waren ze zo onder de indruk dat ze eigenlijk gewoon naar binnen liepen en naar buiten liepen. Het product was niet zo geweldig, legden ze uit, en het is veel beter in de winkel in Miami.
"Ik was een beetje in de steek gelaten, omdat [de Kardashians] zulke fashionista's zijn," zei Erica.
Twee andere groepen vrouwen uit New York en Boston merkten op dat de verkoopmedewerkers hen negeerden en dat er nog wat beschadigde koopwaar op de grond lag.
"Ik denk dat ze daar zeker leuke stukken hadden, maar ik word er meteen gek van als de service niet zo goed is", merkte een vrouw uit New York op.
Misschien zou dit de Yelp-beoordeling verklaren.
New Yorkers tijdens hun lunchpauze die altijd nieuwsgierig waren en uiteindelijk toegaven aan verleiding
Karla en haar vriend werken in de buurt van Dash en ze beloven dat ze niet hun best hebben gedaan om het te bezoeken. Ik ben geneigd ze te geloven, omdat ze deed toegeven dat ze naar binnen zijn gegaan omdat ze dol zijn op de Kardashians en hun tv-show.
Sommige dingen waren schattig "maar het was niet geweldig", besloten ze. "'Te duur' is het woord dat ik zou zeggen," voegde Karla eraan toe. Dat komt van New Yorkers.
Ik ben blij om te melden dat niemand Dash ingaat zonder een gezonde dosis zelfbewustzijn. Een aantal jonge vrouwen legde uit dat ze daar waren omdat ze erin geïnteresseerd waren als cultureel en consumentenartefact. Net als bij het weglopende succes van de Kim Kardashian-app, weet je misschien heel goed dat je het specifieke merk Konsumer Kulture van deze familie koopt, maar je doet het toch.
Dat is cool. Ik bedoel, ik was degene die twee uur buiten de winkel hing.