De catwalkshow van Miu Miu in de herfst van 2015. Foto: Imaxtree
Als we leerden terug in maart, Prada had geen geweldig 2014. De netto-omzet van vorig jaar daalde met 1 procent, terwijl de winst met 28 procent daalde. Nu zijn de eerste resultaten voor 2015 binnen, en in ieder geval winstgewijs, het ziet er niet veel beter uit.
In de drie maanden eindigend op 30 april daalde de winst van het bedrijf met 44 procent, grotendeels als gevolg van "de aanhoudende" moeilijke marktomstandigheden in de regio Azië-Pacific, vooral in Hong Kong en Macau", aldus CEO Patrizio Bertelli. Chinese toeristen komen nog steeds niet opdagen en winkelen luxemerken zoals vroeger. Het is een probleem dat niet uniek is voor Prada, zoals: Onlangs meldde Kering dat slechte prestaties in de regio Azië-Pacific bijdroegen aan de omzetdaling van 8 procent van Gucci in het eerste kwartaal. Dat gezegd hebbende, omvat Azië wel het grootste geografische deel van Prada's verkoop, dus als je daar naar boven glijdt, berokkent dat veel schade aan de totale verkoop.
In Europa, Japan, Noord- en Zuid-Amerika en het Midden-Oosten steeg de omzet echter iets met respectievelijk 11 procent, 6 procent, 16 procent en 13 procent. Dankzij die regio's en de versterking van andere belangrijke valuta's ten opzichte van de euro, steeg de totale omzet van de Groep met 6,5 procent.
Qua merk presteerde Miu Miu beter dan de meeste andere labels van de Groep. De omzet voor Prada's jongere zus groeide met 19 procent, terwijl Prada slechts 5 procent groeide. Church's en Car Shoe boekten een omzetgroei van respectievelijk 16% en 20%.
Bertelli zegt dat het bedrijf zich richt op het efficiënter maken van zijn activiteiten (wat zou moeten helpen bij de winstmarges), het herzien van zijn organisatiestructuur en het produceren van innovatieve producten. Hopelijk betekent dit dat 2015 beter wordt dan 2014.