Gisteren, de Keerontleed de stand van de advertentieverkoop van Conde Nast, waarbij werd geconcludeerd dat alleen tijdschriften die "een breder netwerk werpen" in termen van wie ze toestaan om in hun publicatie te adverteren, het goed doen op dit moment, maar dat Conde's al lang bestaande standpunt om nooit met adverteerders over hun prijzen te onderhandelen, kan een goed langetermijnplan blijken te zijn en "een eerlijke benadering van prijsstelling". Ondertussen is de Internationale Herald Tribune rapporten dat Conde Nast zijn adverteerdersbestand heeft gediversifieerd (en daardoor heeft versterkt) door zelf campagnes te creëren, zoals die ze deden voor LG, Lexus, Grey Goose en Dillard's, via "in-store evenementen, feesten en televisieprogramma's", tijdens 2008. Door deze advertentiecampagnes te maken, heeft Conde een paar dingen bedacht: 1. Ze eisen dat alle campagnes die in eigen huis worden gemaakt, ook alleen gepubliceerd in huis. Dus, In stijl, eigendom van Time Inc, zal nooit een van de advertenties hebben die zijn gemaakt door Conde Nast Media Group - in tegenstelling tot
Vogue, Lucky of Allure, allemaal uitgegeven door Conde. 2. Omdat ze al advertentieruimte in hun tijdschrift en website-vastgoed voor deze adverteerders garanderen door hun campagnes te maken, creëren ze ook de campagnes tegen relatief lage kosten, wat zowel de adverteerders als Conde Nast aanspreekt - in feite hebben ze een systeem uitgevonden waarin ze een weinig (bij het maken van de campagnes), maar garanderen veel (de advertentie-inkomsten, exclusiviteit, de luxe om niet "down-market" te hoeven gaan met hun adverteerdersbestand) in opbrengst. Dit, naast recent nieuws dat Conde veel meer dollars zou verdienen door meer online video-inhoud, doet ons denken dat het met Conde misschien niet zo slecht gaat als mensen denken, ondanks recente problemen - Per slot van rekening zei de chief marketing officer van LG: "Aan het einde van 2009 hebben we mogelijk meer uitgegeven aan Conde Nast dan een jaar geleden." Wat in deze omgeving behoorlijk indrukwekkend is, niet?