Een van de redenen waarom we hier zo enthousiast over zijn Marni voor H&M-collectie, naast het feit dat het Marni is en we houden van Marni's prints en eigenzinnige intellectuele esthetiek, is dat Sofia Coppola was erbij betrokken en, nou ja, we hebben altijd een soort van verliefdheid op haar gehad. Ze werd getikt om de commercial te regisseren voor H&M's nieuwste samenwerking, uit 8 maart, en we hebben een eerste blik op een kijkje achter de schermen van de shoot, plus het eindproduct.
In de beelden achter de schermen zegt Coppola dat ze de opdracht heeft aangenomen omdat ze "nooit echt iets met mode heeft gedaan, en toen ze me vertelden dat het Marni was, klonk het als een interessant project." Coppola, als regisseur, heeft misschien nooit "echt iets met mode gedaan", maar ze is natuurlijk een mode-item, stijlicoon voor velen en een van Marc Jacobs' besties. Maar het blijkt ook een Marni-meisje te zijn. "Ik heb altijd gedacht dat [Marni] interessante mode maakte en dat de prints altijd ongebruikelijk waren en dat ze echt hun eigen look hebben - het ziet er niet uit als iets anders."
Coppola schoot de commercial in een villa in Marrakech waar ze jaren geleden met vrienden was geweest. Ze wilde een actrice vinden die het 'hoofdmeisje' zou zijn en vroeg de castingmensen die ze voor haar films gebruikt om er een te kiezen: Imogen Poots. Poots is de ster van de commercial, maar zeker niet het enige bekende gezicht. De commercial is een typisch Coppola-feestje: mooie rijk uitziende kinderen (Annabelle Dexter Jones), modellen (Liu Wen) en diverse hete jongens (acteurs en modellen Sam Hayes, Antonine Peduzzi, Nicolas Peduzzi, Charlie Klarsfeld en Jonatan Frenck) zweren er moeiteloos cool uit te zien op een feest dat van dag tot nacht. En zoals altijd bij Coppola is de muziekkeuze perfect. "Avalon" van Bryan Ferry zorgt voor de soundtrack en versterkt het soort wazige, moeiteloze, coole meidenvibe van deze collectie.
Krijg je er zin in om te shoppen?
Bekijk hier de beelden achter de schermen (en scroll naar beneden voor een blik op de daadwerkelijke commercial):
En de reclame: