Dermablend, de supergeconcentreerde concealer die werd gebruikt om tatoeages, littekens en blijkbaar de kont van pornosterren (h/t Cheryl) te bedekken, bracht vorige maand zijn nieuwste campagne uit - en deze is een hartverscheurende trekker.
Onder de titel 'Camo Confessions' bestaat de push uit video's met mensen die camoufleren wat normaal is beschouwd als gezichtsonvolkomenheden met make-up op een dagelijkse basis, zodat andere aspecten van zichzelf kunnen schitteren door. Cheri Lindsay, een universiteitsvolleybalcoach (met honderdduizenden views op haar Dermablend-zware YouTube-make-uptutorials) -- handdoeken van haar gezicht om een snel voortschrijdende zaak van de huid-pigmentstoornis vitiligo, terwijl studente Cassandra Bankson, die ook bekendheid verwierf via haar cover-up tutorials (haar "foundation routine" video heeft 22,4 miljoen views en telt en is momenteel de meest bekeken beautyvideo op YouTube), veegt haar Dermablend af om haar grootste onzekerheid, acne, bloot te leggen.
De "bekentenissen" zijn ontroerend, inspirerend en - specifiek met betrekking tot die van Bankson - zullen je doen huilen van tederheid en raken dezelfde tonen als Dove's zeer populaire "Real Beauty" advertenties. (Kijk en je zult zien wat ik bedoel.)
De minst bekeken video tot nu toe is de bijdrage van "Zombie Boy" Rick/Rico Genest, deels omdat zijn "huid conditie" (d.w.z. van top tot teen bedekt zijn met skeletachtige inkt) is volledig zelf toegebracht, en ook waarschijnlijk omdat hij dat deed een echt vergelijkbare advertentie voor Dermablend in 2011.
De campagne bevat ook een interactief en liefdadigheidselement: voor elke video "bekentenis" die op zijn website wordt ingediend, doneert Dermablend $ 1 aan de stichting zelfrespect die kanker verbetert Zie er goed uit, voel je beter.
Bekijk Dermablend's "Camo Confessions" hieronder.
Hoedentip: BuzzFeed