Al meer dan een decennium, De verenigde kleuren van Benetton heeft geprobeerd en opnieuw geprobeerd om een ommekeer te maken. De Italiaanse basics-retailer heeft nu de laatste stap aangekondigd in zijn voortdurende poging om voet aan de grond te krijgen: de benoeming van een nieuwe CEO, Marco Airoldi, die volgende maand bij het bedrijf komt.
Nu een senior partner bij Boston Consulting Group en een managing director in Milaan, zal Airoldi de huidige CEO Biagio Chiarolanza vervangen, die sinds 1994 bij het bedrijf werkt. Airoldi is geen nieuw gezicht voor het Benetton-moederbedrijf Edizione, dat eerder werkte voor de cateringketen, Autogrill, meldt Reuters.
Samen met de leiderschapsverandering is Benetton van plan om zijn kleding-, productie- en retailactiviteiten af te splitsen in drie afzonderlijke divisies, Reuters rapporten, waarbij de herstructurering begin 2015 moet zijn doorgevoerd. Een vertegenwoordiger van Benetton reageerde niet onmiddellijk op het verzoek om commentaar.
Met concurrentie van snel bewegende Europese ketens zoals Zara en H&M, heeft Benetton het afgelopen decennium hit na hit gekregen. In 2003 verloor het bedrijf voor het eerst in zijn toen 38-jarige geschiedenis en
kondigde een vierjarig herstelplan aan om zichzelf weer op de rails te krijgen. In 2012 besloot het bedrijf zich terug te trekken, zichzelf schrappen van de beurs van Milaan, en Edizione kocht de 33 procent van Benetton die het niet bezat. In het laatste jaar dat het een beursgenoteerd bedrijf was, daalde de winst met ongeveer 31 procent.Meest recent was Benetton betrokken bij de instorting van de Rana Plaza-fabriek in Bangladesh, ondanks de... goed gevoel, imago van wereldburgerschap het projecteert in zijn advertenties. Net als bij ongeveer de helft van de detailhandelaren wiens producten in de fabriek werden geproduceerd, heeft Benetton moet nog reparaties betalen aan het fonds dat de families van de slachtoffers zal vergoeden.
Dit wil alles zeggen: Airoldi heeft zijn werk voor hem gedaan.