De nieuwste cover van Versuftvandaag gedaald - twee covers, om precies te zijn, met twee erg cool uitziende Scarlett Johanssons (rode lip, geen rode lip). Het tijdschrift liet iets anders vallen met dit nummer: de tweede helft van de titel. Verdwaasd en verward is nu gewoon geworden Versuft.
Versuft EIC Tim Noakes zegt dat de naamsverandering werd gedreven door de wens naar een meer consistente merkidentiteit in print en digitaal. Volgens Noakes, Versuft is op dit moment "digital-first" en de rebranding gaat gepaard met een vermindering van gedrukte publicaties van 12 naar zes nummers per jaar.
"Iedereen verwijst naar ons als" Versuft', zegt Noakes. "Dazed Digital is onze website. Op Twitter zijn we @DazedMagazine. Het is in de loop der jaren een steno geworden."
In sommige opzichten is de nieuwe tweemaandelijkse Versuft valt meer in lijn met vlezige bookazines zoals CR Modeboek dan met uw typische maandbladen. Het is gelamineerd en glanzend, gemaakt van beter papier. Alle "overbodige berichten" (woorden van Noakes) zijn van de omslag verdwenen. En de titel is smaller dan vroeger, waardoor het beeld de pagina domineert.
Het verwijderen van story teasers van de voorkant heeft deels te maken met het feit dat de nieuwe productiecyclus niet gemakkelijk plaats biedt aan tijdgevoelige stukken. Het is ook een bewijs van het feit dat nieuwsartikelen (en informatie in het algemeen) iets zijn van de online wereld.
"Het hele punt is dat het een nieuw tijdperk is", zegt Noakes. "Het gedrukte tijdschrift moet ultra collectible zijn."
Dazed Digital's webverkeer is het afgelopen jaar 5 keer gegroeid en Noakes zegt dat het tijdschrift nog steeds 45.000 exemplaren wereldwijd verkoopt via abonnementen (digitaal en per post) en in kiosken.
Wat het budget betreft, gaat het geld van de zes nummers die niet gedrukt worden naar het opvoeren van de webproductie. Dazed Digital start een dagelijkse nieuwsrubriek over trends aan de rand van de jeugd en de modecultuur en geeft opdracht tot meer online-only longform stories.
Er staat ook een videoserie op stapel waarin vrouwelijke regisseurs worden geprofileerd. Noakes zegt dat als er een ondervertegenwoordigde groep is die niet wordt vertegenwoordigd door de cultuur in het algemeen (bijvoorbeeld vrouwen die regisseren in Hollywood), Versuft wil ze afdekken.
"We willen mensen verdedigen die andere dingen willen doen", zegt Noakes.
Maar in het licht van al deze veranderingen heeft Noakes de geschiedenis van de publicatie niet uit het oog verloren. De titel Verdwaasd en verward loopt nog steeds langs de ruggengraat van het nieuwe tijdschrift.
"Het was een beslissing om een breuk met het verleden te maken en het contact met onze roots niet te verliezen." Dan voegt hij eraan toe: "We zijn niet in de war over wat we willen doen."