Sterren als Kendall Jenner en Dakota Johnson zijn al verslaafden.
Tegenwoordig weet je dat je een stijlhit in handen hebt als die altijd aanwezige Instagirls - de Bella Hadids en Kendall Jenners van de wereld - worden constant in je goederen gepropt. Het nieuwste label op die felbegeerde shortlist: Beste Frances, het schoenenmerk dat pas in februari van dit jaar in de Verenigde Staten werd gelanceerd.
Jane Frances verliet een carrière in fashion branding en marketing om haar passie voor design te volgen. "Ik heb altijd nagedacht over hoe ik het anders zou doen, en zelfs toen begon ik een idee te ontwikkelen van hoe ik zou willen dat mijn merk eruit zou zien", vertelt ze aan Fashionista via de telefoon vanuit haar geboorteland Australië. Daarna heeft ze zich omgeschoold aan de London College of Fashion, waar ze ontdekte dat ze werd aangetrokken door de strakke lijnen en sculpturale details van schoenen. Van daaruit bracht ze 12 maanden door in een fabriek in Milaan, waar ze haar technische vaardigheden aanscherpte en waardevolle relaties opbouwde. (Ze gebruikt diezelfde fabriek vandaag voor haar eigen lijn.)
"Dat was mijn start in de modewereld", zegt Frances. "Ik kwam er op een andere manier tegen dan de meeste mensen, denk ik; Ik kwam van een technische kant en sloot me daarbij aan met mijn liefde voor mode, kleur en textuur."
De Jen-glijbaan. Foto: Beste Frances
Natuurlijk betekent haar achtergrond in branding dat Frances meer in handen heeft dan alleen het ontwerp van de schoen; ze behandelt alles, van sociale media tot het fotograferen van de lookbooks van het merk. "Ik neem de controle over de hele creatieve kant van het merk - ik denk dat het als ontwerper moeilijk is om niet, echt, omdat je een creatieve geest hebt die overal voor kiest en wil dat alles samenwerkt", zegt ze zegt. "Ik denk dat het gewoon een continu proces is van het verfijnen van alles wat we visueel doen, en het is iets dat voor mij vanzelfsprekend is."
De sleutel tot haar succes tot nu toe is het toevoegen van onverwachte details aan minimalistische schoenstijlen. "Ik ben erg geïnteresseerd in het focussen op zeer strakke, klassieke silhouetten en deze in een modernere esthetiek te brengen", zegt Frances. Haar handtekening is het invoegen van een dunne laag perspex - ingebed met gedroogde bloemen voor de herfst, natuurlijk - in de blokhakken van haar muiltjes en slofjes, maar ze speelt ook met verschillende stoffen en afwerkingen om haar stiletto's en slippers interessanter te maken, te. Prijzen beginnen rond de $ 340 voor een glijbaan en gaan tot $ 660 voor een paar stiletto-booties.
De Spirit laars in blauw fluweel. Foto: Beste Frances
De ontsnappingshit voor Dear Frances is gemakkelijk de "Geest" boot, die al meerdere keren is gespot op Hadid, Jenner en Selena Gomez. Maar het is niet alleen de Instagram-generatie — Dakota Johnson, Riley Keough en Emma Roberts zijn ook fans van de ontwerpen van Frances. "Vanaf het begin lijken veel beroemdheden en stijlbeïnvloeders heel goed op het merk te reageren, en ik denk dat dat gewoon iets is dat organisch is gebeurd", zegt Frances. "Het is zeker iets geworden dat een ongelooflijke drijfveer is geweest voor ons label."
Dear Frances zag inderdaad volledige doorverkopen na de lancering in de VS; de herfstcollectie is momenteel beschikbaar voor pre-order, en er zullen ook restocks zijn van die felbegeerde favorieten. Er zijn plannen om voort te bouwen op dat aanvankelijke succes, waarbij Frances de groei van e-commerce op haar eigen site en potentiële belangrijke partnerschappen met Amerikaanse retailers in de gaten houdt. Maar Frances is net aan het opwarmen. "De naam Dear Frances, voor mij was het het begin van ons verhaal", legt ze uit. "Ik had het gevoel dat ik een brief aan het schrijven was en Dear Frances was het begin, en daar komt alles uit voort."
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.