Rooney Mara heeft in het verleden misschien een terughoudende relatie met mode gehad (ze zei ooit, "Ik heb niet geprobeerd een stijlicoon te zijn. Ik ben gewoon niet zo geïnteresseerd in die wereld."), maar nu lijkt ze het volledig te hebben omarmd. Eerst kwam haar stint als de 2013 Mede-gastheer van Met Gala, en nu heeft ze haar eerste spraakmakende campagne ooit gelanceerd.
Mara is het gezicht van een nieuwe Calvin Klein-geur genaamd Downtown, WWD doet verslag. "Ik ben erg opgewonden om te worden opgenomen in de groep geweldige vrouwen die te zien zijn in de iconische reclamecampagnes voor Calvin Klein-geuren," vertelde Mara aan de handel. "Het is een eer om deel uit te maken van een merk met zo'n erfenis van baanbrekende advertenties."
De gedrukte advertenties werden geschoten door Jean-Baptiste Mondino en tv-spots geregisseerd door David Fincher, die ook Mara regisseerde in Het sociale netwerk en Het meisje met de drakentattoo.
Downtown, een houtachtige bloemengeur die wordt geproduceerd door Coty Prestige, wordt deze zomer gelanceerd; prijzen variëren van $ 19 tot $ 80. De doelgroep voor deze "superaspirationele" geur? Vijfentwintig tot 35-jarigen. "Over het algemeen zien consumenten het centrum als een plek waar ze willen zijn", vertelde Coty-directeur Catherine Walsh
WWD. "Ze identificeren het met jeugdigheid, scherpzinnigheid en cool."Dat is zo'n beetje Rooney Mara in een notendop, toch?