Vorige week, de gesprekken werp een nieuw licht op Scott Schuman van The Sartorialist met een openhartig interview waarin Schuman Tavi's succes een samenzwering noemde, zei dat niemand in tijdschriften gelooft en verschillende opmerkingen maakte die suggereerden dat hij en garantie zijn eigenlijk de enige bloggers die het goed doen. In een vandaag gepubliceerd interview met Bedrijf van de mode's Imran Amed, Schuman zegt dat het bovengenoemde interview "meer dan 18 maanden oud" is en dat hij sindsdien van gedachten is veranderd over Tavi en andere bloggers. Schuman zet de deur naar zijn handelspraktijken nog verder open en geeft ook nieuwe details over reclame, hoeveel geld hij verdient en zijn volgende boek. Dit zijn de beste stukjes:
Hij veranderde van gedachten over wat hij zei over Tavi... een beetje.
'Ik ben van gedachten veranderd [daarover]', zei hij tegen BoF, terugkijkend met enig berouw en erop wijzend dat het interview in kwestie meer dan 18 maanden oud is. 'Met iedereen zijn onze relaties echt geëvolueerd. Toen ik Bryanboy en Tavi beter leerde kennen, ben ik hun ernst gaan respecteren. Het is een strijd om te proberen [iets] op te bouwen en toch te behouden wie je bent.'
Schuman vindt nu dat reclame en gesponsorde berichten oké zijn als ze gedaan worden zoals hij het doet/leuk zijn.
'Wat ik niet leuk vind, zijn advertorial posts die onder de tafel staan. Toen ik het Burberry-ding deed - het is Burberry, een gigantisch bedrijf met zo'n controle - en toch schoot ik dat hele ding, net alsof ik alles zou filmen,' zei hij, verwijzend naar zijn werk voor het Britse megabrand's “Kunst van de loopgraaf” campagne op sociale media.
Schuman heeft ook gewerkt aan een productsamenwerking met het Amerikaanse merk voor huid-, haar- en lichaamsverzorging Kiehl's, een dopp-kit maken met een verscheidenheid aan producten van Kiehl's in ruil voor een vast bedrag... Schuman aarzelt eerst wanneer hem wordt gevraagd of hij contractueel verplicht was om op zijn blog over de samenwerking van Kiehl's te schrijven, maar biedt dan aan: 'Ik ben degene die het heeft gepitcht. Ik ben degene die zei dat ik wilde dat het over Vaderdag zou gaan. Het kwam door mij. Ik wilde dit foto-ding doen. Dus het was onderdeel van het contract omdat ik het wilde doen. Het was een leuk proces.'
Schuman verkoopt zelf advertenties op zijn site (een grote verandering sinds hij The Talks vertelde dat hij helemaal geen contact heeft met zijn adverteerders)
'Ik heb het afgelopen jaar de advertenties voor mij en Garance gedaan... Net zoals het een eeuwigheid kostte om fotografie te leren, kostte het me een eeuwigheid om te leren hoe ik [advertenties] kon verkopen als echte bureaus tegen een CPM (kosten per duizend vertoningen) basis, in plaats van de maandelijkse sponsor- of aangesloten commissiemodellen die door veel andere onafhankelijke mode worden gebruikt bloggen.
'American Apparel en Net-a-Porter kwamen van Style.com en ze kochten gewoon een maand [advertenties] voor een vast bedrag. Maar ik vond dat niet goed en ik wist dat we zo niet zouden groeien. We zouden het gesprek moeten voeren zoals iedereen.'
Hij weigerde zijn exacte CPM-tarief te onthullen, maar zei dat het in de loop van de tijd gestaag is gestegen, tot boven de dertig dollar voor de meest waardevolle voorraad.
Hij zou miljonair kunnen zijn, nu of in de nabije toekomst.
Maar bij zijn huidige verkeersniveau, zelfs met een CPM van $ 20 en slechts 50 procent van de totale verkochte voorraad, zou Schuman theoretisch meer dan $ 100.000 per maand kunnen verdienen op alleen reclame, waarmee hij gemakkelijk meer dan een miljoen dollar aan inkomsten per jaar verdiende van adverteerders die nu luxe luxemerken als Tiffany, Coach en Ferragamo.
Schuman was verrast door hoe goed zijn eerste boek het deed, er komt elk moment een tweede boek aan.
'Het deed het goed', zei Schuman met een glimlach, uiting gevend aan zijn verbazing over het succes van het boek, waarvoor hij een voorschot van zes cijfers op royalty's verdiende. Hij ontving binnen het eerste jaar na publicatie twee royaltycheques bovenop het voorschot. 'Ik was geschokt dat ik er zelfs een kreeg', zegt hij.
'Nu is het proces veel makkelijker, omdat ik weet hoe ik het moet aanpakken. En Penguin is erg opgewonden.' Nu het huidige boek nog steeds goed verkoopt, wacht Penguin op het juiste moment om Schumans volgende boek te publiceren, dat al in 2012 zou kunnen verschijnen.