Foto: Imaxtre
Het is nauwelijks nieuws dat de modegemeenschap diep verliefd is op Instagram, meer dan op andere sociale platforms. Met zijn focus op visuals, is Instagram de plek waar de roemhongerige mensen hun persoonlijke merken aanscherpen, waar campagnebeelden voor het eerst live gaan en waar nieuwe modellen worden gescout. Als de rest van het wereldnieuws op Twitter breekt, gebeurt mode in realtime op Instagram.
In een nieuwe studie over het gebruik van sociale media door merken die maandagmiddag is gepubliceerd, heeft de onderzoeksgroep L2 Inc. brak de verschillende manieren uit waarop luxe modehuizen het platform in hun voordeel hebben gebruikt. En als er ooit een tijd was om Instagram helemaal te gebruiken, dan is het nu: L2 ontdekte dat voor labels met meer dan 300.000 volgers mensen, de relatie tussen postvolume en betrokkenheid is nog steeds licht positief, wat aangeeft dat gebruikers niet uitgeput raken met meer posten. (Of in ieder geval nog niet.) Anders gezegd, de manier waarop mensen denken dat Louis Vuitton een heleboel op Instagram plaatst is precies het tegenovergestelde van hoe ze over Becky van de middelbare school denken, door drie keer per dag foto's van haar baby toe te voegen op Facebook.
In feite is het met grote regelmaat posten op Instagram een manier waarop Valentino succes heeft geboekt op het platform, ondanks het relatief laat in het spel maken van een account, in april 2012. Ook al krijgt Valentino nog steeds veel minder engagement per post dan een merk als Michael Kors, dat lid werd van Instagram een heel jaar daarvoor vond het bedrijf een andere statistiek om te slagen: consumentenberichten met de tag #Valentijn. Dat komt omdat voor elke afbeelding die een luxe label plaatst, ongeveer 10.000 fans hun eigen inhoud toevoegen en de hashtag van het merk gebruiken. Door veel te posten - naar schatting van L2 drie keer zo vaak als Michael Kors - heeft Valentino zijn zichtbaarheid enorm vergroot.
Belangrijker nog, L2 heeft niet onderzocht hoe het dagelijks plaatsen van een heleboel foto's van invloed is individuele mensen staan in de ogen van hun volgelingen. We vermoeden dat het een soort belcurve is met een zeer scherpe drop-off die er ook toe leidt dat je minder wordt uitgenodigd voor feestjes. Voorzichtig te werk gaan, dat is alles.