Vanochtend maakte Estée Lauder bekend dat: Kendall Jenner wordt het nieuwe gezicht van de schoonheidskolos. (En we kunnen het niet helpen, maar we vragen ons af of deze ongebruikelijke zaterdagaankondiging het gevolg is van een vertraging veroorzaakt doordat niemand aandacht kan schenken aan iets anders dan grote zus Kim's vette kont voor de laatste twee dagen.)
Het nieuw geslagen A-lijstmodel bevindt zich bij Estée Lauder in goed gezelschap. Kendall voegt zich bij Joan Smalls, Liu Wen, Constance Jablonski en Stephanie Seymour op de lijst van spokesmodellen van het merk. Volgens een release zal ze verschijnen in gedrukte, tv- en digitale advertenties, evenals "play an actieve rol bij het creëren van sociale media-inhoud die zowel op de kanalen van Estée Lauder als haar zal leven eigen."
Het is een buitengewoon slimme zet voor het merk, dat de afgelopen jaren moeite heeft gehad om zijn zichtbaarheid bij een jonger publiek te vergroten, en dat is het opkopen van verschillende hete, niche-schoonheidsbedrijven
onlangs. De 19-jarige Kendall heeft bijna 16 miljoen Instagram-volgers en maakt deel uit van een familie die duidelijk een boodschap weet over te brengen. Kendall heeft al haar eigen landingspagina op Estée's site, compleet met vintage videobeelden van haar als peuter die mama Kris's make-up opdoet. Er is ook een high fashion, redactionele fotogalerij en een samengestelde lijst van shoppable producten.Een pluim, Kendall, en bedankt voor het klassy houden.