De mode-industrie krijgt een slechte reputatie voor, nou ja, niet genoeg eten (behalve voor macarons), dus de liefdesrelatie van Magnum Ice Cream met mode leek ons altijd een beetje eigenaardig. Voor hun Amerikaanse lancering vorig jaar pakte het ijsmerk de Kaiser zelf, Karl Lagerfeld, om een reeks commercials te regisseren met in de hoofdrol Rachel Bilson en Baptiste Giabiconi die debuteerde op het Tribeca Film Festival.
En Magnum's liefdesaffaire met mode gaat door. Om de lancering van nieuwe Magnum Mini-ijsbars te vieren, hebben ze zich aangemeld Alice + Olivia-ontwerper Stacey Bendet om een minirok te ontwerpen (mini-ijsbars, minirok, snap je?) die ze in september zal laten zien als onderdeel van haar voorjaarscollectie. Magnum en A+O kondigden de samenwerking aan tijdens een heerlijke lunch gisteren in Loft and Garden in het centrum van Rockefeller, waar Bendet de groep verzekerde van journalisten verzamelden zich voor de aankondiging dat ze net zoveel van minirokjes hield als van broeken (het item dat haar bedrijf lanceerde). Ze zag eruit alsof ze het meende in een rood leren mini-jurkje en wat serieuze Mondriaan-achtige nail art (zie hieronder).
Nog een slimme zet? Magnum en A+O hadden de gif-genieën bij From Me To You om deze geweldige cinemagraph te maken voor de samenwerking (hierboven).
Betekent dit dat ijsrepen de nieuwe macarons zijn?