Twee 'Vogue'-alums lanceren een nieuw luxemerk Alles over strepen

Lijnen en strepen zijn klassieke prints die nooit uit de mode raken - tenminste, dat is wat Mode veteraan en mode-ondernemer Meredith Melling en haar zakenpartners, Valerie Boster, ook eerder van Mode, en Molly Howard, de voormalige bedrijfsontwikkelingsleider van Rag & Bone, rekenen erop. Vanmorgen lanceert het trio La Ligne, een direct-to-consumer luxe kledingmerk dat kleermakersinterpretaties biedt van - je raadt het al, vooral als je Frans op de middelbare school hebt gevolgd - lijnen.

"Het is iets waar Meredith, Molly en ikzelf altijd geobsedeerd door zijn geweest", zei Boster over de lineaire afdruk terwijl ze liep Fashionista via de debuutcollectie van La Ligne. "We hadden gewoon niet het gevoel dat er een merk was dat er echt voor staat en het bezit." 

La Ligne, geproduceerd in New York, bestaat uit twee collecties die gemakkelijk zullen worden omarmd door de menigte van mode-editors - als de enthousiaste opkomst en enthousiaste reactie bij de presentatie er waren? indicatie. Er is Essentials, dat elk seizoen de belangrijkste garderobe-items biedt, zoals: een zacht T-shirt brutaal geborduurd met "I'm with la bande", streep-y button-downs, frisse hemdjurken, een flight suit met hier en daar een brede streep (total fashion girl bait) en een kasjmier trui met lange mouwen gedragen door Böster. En er is de Edition, die seizoensinterpretaties van lijnen biedt, zoals een onderjurk met contraststrepen en een off-the-shoulder blouse-y crop top. Met het direct-to-consumer-model hebben Melling en co. kan verbeterde stoffen aanbieden - zijde, kasjmier en katoen van hoge kwaliteit - en de prijzen allemaal onder de $ 550 houden.

Melling en Boster werkten eerder samen bij Mode, waar ze respectievelijk de senior marktredacteur en boekingsredacteur posities bekleedden. Ze verlieten allebei hun oude, prestigieuze baan in 2013 La Marque oprichten, een full-service branding- en adviesbureau, dat zal evolueren (daarover hieronder meer). Melling vertelt ons meer over hoe de twee overgingen van redactioneel advies naar modeontwerp, hoe Leandra Medine en Lily Aldridge zijn betrokken bij de lijn, en waarom de partners zulke francofielen zijn als het gaat om het benoemen van hun inspanningen.

Dus je hebt redactionele en merkadvisering gedaan. Wat bracht je in de moderetail?

Mijn perspectief op het landschap werd zeker geïnformeerd door mijn 16 jaar werkzaam zijn als marktredacteur bij Mode en alles zien wat er was. Trends zouden komen en gaan, maar strepen waren eeuwigdurend. Elk seizoen voor bijna elk verhaal riepen we een rek met strepen op - of het nu was om te accentueren voor styling of dat het de hoofdtrend van het verhaal was. Dus toen ik wegging Mode en via ons adviesbureau La Marque begonnen we aan de merkkant te werken, dit idee broeide. Maar ik werkte ook zo nauw samen met jonge ontwerpers bij de CFDA Mode Mode Fonds dat ik wist dat het starten van je eigen lijn een echte zware strijd is, ongeacht hoe je het doet, of je nu groothandel bent of rechtstreeks naar de consument. Er zijn eindeloze uitdagingen en ik had niet het gevoel dat ik genoeg wist om het direct uit de poort te doen, dus we hebben uitgegeven onze tijd raadplegen, de merkkant een beetje meer leren kennen en nog intiemer worden met de uitdagingen. In die periode ontmoetten we Molly Howard, onze derde oprichter, en zij bracht echt het zakelijk inzicht in het concept. We zijn met z'n drieën bij elkaar gekomen en hebben het vanaf de grond opgebouwd.

Ik zei net tegen een andere gast hier vandaag, 'er is zoveel verandering in de mode-industrie op dit moment', met ontwerper omzet en dingen zoals dat. Ik heb het gevoel dat we in een tijd zitten waarin er geen normaal pad is om een ​​verzameling te beginnen. Er is geen traject dat we allemaal willen volgen. Het is tijd om je eigen weg te banen, dus door direct naar de consument te gaan en met één groothandelspartner - we verkopen via Net-a-Porter - en echt gericht op inhoud van hoge kwaliteit en een hoop stem en product van hoge kwaliteit, gaan we proberen een impact te maken in een uniek manier.

Dus wat bracht je ertoe om met Leandra Medine van Man Repeller te werken voor de fotoshoot in La Ligne?

Een van de dingen waar we het bij La Ligne altijd over hebben, is onze community en hoe het merk echt door de community wordt opgebouwd. Om te beginnen hebben we drie oprichters - het is geen eenzame inspanning. Leandra zit in onze raad van adviseurs, maar de foto's die we op haar schoten maakten deel uit van een portretserie die we 'In Line' noemden. Voor 'In Line' selecteerden we 40 vrouwen uit onze community. Het zijn vrienden, familieleden, mensen die we hadden ontmoet - of het nu van onze... Mode dagen of La Marque-dagen of Molly's Rag & Bone-dagen - en we vroegen hen om deel te nemen aan een portretserie. We hebben [verschillende] lichaamstypes, persoonlijke stijlen - een grote verscheidenheid aan vrouwen - en we vragen ze elk een stuk uit de collectie te kiezen dat hun favoriet was. Ze hebben het op hun eigen manier gestyled, of ze het nu van top tot teen droegen of het weer combineerden met hun favoriete leren jack en spijkerbroek. We brengen deze week zes van die portretten uit als we lanceren en daarna twee per week. Phyllis Mailman, die 91 is, is in onze lancering. Natalie Uhling is een trainer en een Under Armour-atleet, dus ze is superfit. We hebben ze ook allemaal een vragenlijst gegeven met de naam 'Line by Line', waar we wat meer informatie van krijgen. (Klik door de galerij hieronder voor meer exclusieve foto's van Medine's In Line shoot voor La Ligne.)

Hoe zal La Ligne zich verhouden tot La Marque?

La Marque wordt exclusief een adviesbureau voor garderobestyling, dus we denken dat ze heel eenvoudig kunnen zijn. Voor onze lancering heeft Lily Aldridge, een grote klant van La Marque, bijvoorbeeld heel genereus onze Essentials-collectie voor ons, en we hebben mensen die in het La Marque-team werken die dat kunnen voortzetten voor La Ligne.

Dus La Marque zal zich concentreren op de styling van beroemdheden?

Op dit moment werken we samen met Lily Aldridge, Joan Smalls en Candice Swanepoel. Valerie was de boekingseditor bij Mode, dus we hebben veel modelrelaties. Als dat onze enige klanten zijn voor de rest van La Marque's tijd, zou dat geweldig zijn. Als we nieuwe klanten aannemen, is dat ook mooi.

Jij ging weg Mode in 2013. Hoewel het drie jaar geleden was, was het toen nog behoorlijk baanbrekend om een ​​prestigieuze printrol te verlaten om je eigen onderneming te beginnen, terwijl het tegenwoordig veel vaker voorkomt, gedwongen of niet. Had je het gevoel dat je er op een goed moment uitkwam? Heb je gezien waar de industrie heen ging?

In mijn laatste paar jaar bij het tijdschrift heb ik veel tijd besteed aan het vogue.com ook, en het gaf me een ander perspectief op de manier waarop mensen informatie consumeerden. Het heeft me zeker geleerd om informatie op een andere manier te consumeren, want toen ik net aan het gedrukte tijdschrift werkte, keek ik naar alle andere gedrukte tijdschriften om te vergelijken en te contrasteren. Toen ik eenmaal aan vogue.com begon te werken, keek ik echt naar alle bloggers en alle andere websites en alleen naar de directheid van informatie.

Het was moeilijk om te vertrekken Mode. Ik hield van mijn werk, het was een geweldige baan, en er gebeurde veel, niet alleen in de branche, maar ook in mijn eigen persoonlijke leven [wat] me tot de beslissing bracht dat het tijd was om verder te gaan en iets anders te doen - en Valerie voelde toevallig hetzelfde manier. Ik denk dat het een combinatie van dingen was, maar ik lees nog steeds mijn Mode elke maand, van kaft tot kaft, en ik ben zo dankbaar dat ons verhaal in de uitgave van deze maand staat. Maar ik heb veel vrienden [in de branche] en het is over het algemeen een uitdagende tijd van de mediakant om de merkkant. Overal.

OK, laatste vraag: La Ligne, La Marque - waarom altijd Franse woorden?

Omdat het gewoon zo chique is. Het is altijd een woordspeling, we houden van een woordspeling. 'La Marque' betekent natuurlijk het merk en we gingen meer aan de merkkant werken. Maar we vonden het ook leuk om kunst te maken en daarmee te spelen. La Ligne betekent 'de lijn' en strepen en het eindeloze woordspeling met lijn. Het is gewoon zo gelopen.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.