Vorige week was het de op lacrosse geïnspireerde collectie van Michael Bastian voor Gant, evenals de opening van nog een ander ouderwetse kapperszaak in Brooklyn. Toen verscheen Jessica Biel op de cover van Mode, met een fris gezicht en ja, All American, in een spijkerhemd en blazer. Wat ons aan het denken zette... wanneer gaat deze Americana-bubbel al knallen? Als de typische levensduur van een trend drie jaar is, is het nieuwste tijdperk van top-tot-teen denim, op speakeasy geïnspireerde cocktails, ironische snorren en Filson-tassen dan bijna voorbij? Ik hou van Americana om een aantal redenen, vooral de geschiedenis erachter, maar de onveranderlijke wet van modecycli vertelt ons dat het aantal van deze rage binnenkort zal verschijnen. En die ondergang zal gevolgen hebben voor een aantal industrieën, waaronder mode, detailhandel, restaurants en dranken.
Het in Minnesota gevestigde Red Wing Boots had bijvoorbeeld zijn meest winstgevende jaar ooit in 2008 - dat is 105 jaar nadat het bedrijf werd opgericht. Nog een ouderwets merk - L.L. Bean heeft ook geprobeerd de erfgoedkaart te verzilveren. In september 2009 huurde het in Maine gevestigde bedrijf Rogues Gallery-ontwerper Alex Carleton in om de nieuwe Signature-collectie te leiden. Boetieks zoals Smith en Butler in Carroll Gardens, Brooklyn, verkopen meestal erfgoedmerken of vintage Americana-stukken, waarvan er vele in de VS zijn vervaardigd. En sinds Taavo Somer in 2004 Freemans restaurant opende, een op een blokhut geïnspireerde locatie aan de lagere oostkant van New York City, zijn andere soortgelijke gestileerde plekken zijn door het hele land ontsproten, waaronder Lodge in Williamsburg, Brooklyn, Bourbon en Branch in San Francisco, en Ye Rustic Inn in Los Engelen. Ondanks het feit dat winkeliers en restaurateurs de trend blijven volgen, denken zelfs die-hard Americana-volgers niet dat dit voor altijd zal duren. Michael Williams, redacteur van de populaire blog
Een continue lean.--die zich richt op in Amerika gemaakte mode, textiel en meubels--is het ermee eens dat de Americana-bubbel inderdaad snel genoeg zal knappen. "Ik denk dat Americana een trend is die hoogstwaarschijnlijk op zijn hoogtepunt of bijna op het hoogtepunt van zijn populariteit is", vertelde Williams ons. "Maar hoewel de zeepbel binnenkort kan barsten en velen zullen terugkeren naar hun drop-crotch Rick Owens, heb ik het gevoel dat er een substantiële waardering voor Americana zal blijven bestaan. Er zullen altijd mannen [en vrouwen] zijn die pakken of laarzen of washandjes van Amerikaanse makelij willen, ongeacht de mode van het moment."