In een beweging die zowel verrassend als opwindend is, kondigde online retailgigant Zappos maandag aan dat zijn nieuwste aanwinst niemand minder is dan Andre Leon Talley, die aan boord komt als artistiek directeur van Zappos Couture. De voormalige Mode editor -- en huidige Número Rusland-redacteur-at-large -- is geliefd in de modekringen (en binnen de Fashionista office) vanwege zijn meer dan levensgrote persoonlijkheid, zijn neiging om het te vertellen zoals het is en, uiteraard, zijn gedurfde smaak.
Terwijl Zappos handelt in redelijk geprijsde, eigentijdse merken, is Zappos Couture het bedrijf high-end site die een indrukwekkend aantal merken opbouwt, waaronder Alexander McQueen, Stella McCartney en Marc Jacobs. Veel van deze labels verkopen tot nu toe echter slechts kleine delen van hun collecties aan Zappos Couture -- accessoires en lingerie bijvoorbeeld -- en in een competitieve online ruimte voor confectiekleding met sites als Net-A-Porter en Shopbop klaar als zijn belangrijkste concurrenten, heeft de site een lange weg te gaan om Gaan. Maar dat is waar Talley om de hoek komt kijken.
Marc Beckman, de oprichter en CEO van Designers Management Agency die hielp bij het bemiddelen van Talley's samenwerking met Zappos, vertelt ons dat Zappos Couture in voor een grote make-over op het gebied van inhoud, met een speciaal gedeelte van de website dat uitsluitend aan Talley is gewijd en dat heel specifiek is voor zijn visie. "We willen de digitale retailmarkt echt op een boeiende manier naar voren duwen, met superieure inhoud rond de luxesector", zei Beckman. "Talley zal een leidende rol spelen bij het bepalen van de algehele look, feel en toon van het platform, en dicteren welke merken zullen worden aanbevolen." De redacteur zal van seizoen tot seizoen en van week tot week verantwoordelijk zijn voor het samenstellen en cultiveren van inhoud, waarbij hij originele inhoud.
Hoewel Talley niet betrokken zal zijn bij de aankoop van de site, zal zijn aanwezigheid aantrekkelijk zijn voor luxemerken. En hoewel Zappos waarschijnlijk elke spraakmakende mode-inrichting of beroemdheid had kunnen kiezen om de site te leiden, was Talley altijd de eerste keuze. "Er zijn niet veel mensen die dit kunnen -- als we er een beroemdheid op zetten, geven we de consument geen pure redactionele stem", zei Beckman. "Na drie decennia in de luxesector kan hij wereldwijd impact maken. Het volgende dat hij heeft, is enorm en we willen voortbouwen op dat momentum."
Met slechts een paar e-commercebedrijven die ook aan de inhoudskant serieus succes hebben geboekt, rekent Zappos op Talley's uitgebreide kennis, redactionele ervaring en relaties in de luxe modewereld om Zappos nieuw leven in te blazen Couture. We kunnen niet wachten om te zien wat hij brengt voor zijn eerste kennismaking met de digitale wereld.