Stature, een hippe nieuwe online boetiek, corrigeert hoe Petites onafhankelijke mode winkelen

Er zijn maar weinig opties op de markt voor kleine vrouwen - e-commerce of anderszins - en nog minder voor mensen met een voorliefde voor designer blindgangers. Maar een hippe nieuwe online boetiek, Gestalte, is hier om dat probleem op te lossen: de site werd in juni gelanceerd in de hoop een gat in de kleine ruimte door pasvormgidsen aan te bieden voor de high-end mode die ze verkopen.

Avani Agarwal, een van de twee meter hoge medeoprichters van Stature, beschrijft Stature als "een online boetiek gerund door kleine vrouwen voor kleine vrouwen" met geliefde onafhankelijke ontwerpers. "We proberen de pasvorm van bestaande stukken voor kleinere frames te onderzoeken, of werken samen met individuele ontwerpers om maak aangepaste maten op belangrijke stukken, zodat klanten geen extra zomen of maatwerk nodig hebben, "ze zegt.

Agarwal lanceerde de site pas eerder deze zomer samen met vriend en voormalige collega Camille Moroz, ook 1.80 meter lang. en het staat al vol met jurken, tops, jumpsuits, broeken en schoenen, allemaal gemodelleerd door 'echte' vrouwen van 1.80 meter of korter. Ontwerpers omvatten:

Rachel Comey, Dusen Dusen, Wray en Carleen.

Het idee voor Stature kwam bij Agarwal en Moroz tijdens een zakenreis die het paar in 2015 naar Tokio maakte terwijl ze nog voor een groot bedrijf werkten. In hun vrije tijd gingen ze winkelen en hadden ze een schokkende ervaring: Agarwal legt uit dat de meeste van de... merken in Tokio droegen kleding met kortere mouwen en meer proportionele lengtes - kleding die eigenlijk fit zowel haar als Moroz' petite frames. Agarwal vertelt dat ze opgewonden was dat een maxi-jurk haar "op de juiste manier" paste.

"Deze gedeelde ervaring was zo'n eye-opener voor ons; we vonden mooie, goed gemaakte, unieke stukken die goed bij ons lichaam pasten, en het was gemakkelijk en aangenaam", zegt Moroz. "We hadden allebei stilletjes op eigen houtje betere oplossingen gewenst, maar hadden er eigenlijk nooit aan gedacht om een ​​bedrijfsidee na te streven."

Maar al snel werd Stature geboren.

Agarwal en Moroz begonnen met ontwerpers te werken om kleine items te maken op basis van een kleinere maattabel voor de kopers van hun toekomstige site om een ​​boetiek te creëren met aanbiedingen die vergelijkbaar zijn met wat ze konden vinden in Tokio. Ze ontmoetten ontwerpers op beurzen of inkoopafspraken en gingen op zoek naar items in hun collecties die geschikt waren voor kleinere monturen. Moroz en Agarwal hebben maten ingeslagen die al goed in kleinere frames passen, terwijl ze ook met ontwerpers werkten om aangepaste stukken voor Stature te maken.

"De ontwerpers kennen hun eigen collecties goed en zullen ons vertellen wat bij petites past", zegt Agarwal. "Dat is altijd een goed begin." 

Moroz biedt aan dat Ellen van Dusen van Dusen Dusen bijvoorbeeld zelf petite is. "Ze heeft een geweldig oog voor het ontwerpen voor verschillende lichaamstypes", zegt Moroz. van Dusen ontwierp niet alleen petite items voor Stature, maar bracht de twee ook in contact met ontwerpers die bereid zouden zijn om met een petite-focused merk te werken. "Het werd een geweldige gemeenschap van creatieve vrouwen die er deel van wilden uitmaken", zegt Moroz.

De twee merken op dat Stature zich op een unieke markt richt: een groep stedelijke, professionele vrouwen die een bepaald besteedbaar inkomen hebben en een capsulegarderobe willen opbouwen. Over dit onderwerp zegt Agarwal dat zij en Moroz zich willen richten op een publiek dat weg wil blijven van fast fashion.

Met hun debuutzomercollectie, biedt hun site momenteel denimjurken, broeken met hoge taille en klassiek laag hakken en gestreepte zakken jurken voor de zomer, terwijl merken als de eerder genoemde Rachel Comey, Wray en Carleen, als goed als Loep en Ilana Kohn, maken allemaal hun opwachting.

"We wilden niet dat het er schattig uitzag", zegt Agarwal over het zomerassortiment. "We wilden dat het speels was, maar wilden niet die weg van kinderlijke schattigheid inslaan."

Wat betreft hoe de kledingstukken eigenlijk petites passen? Sommige items in de boetiek hebben een recht formaat, maar de lijst op de site biedt informatie over hoe het in een klein frame past. Stature vermeldt platte afmetingen voor alle kledingstukken, waardoor het gemakkelijker is om metingen thuis te begrijpen en te repliceren voordat u bestelt.

"We wilden ervoor zorgen dat alle metingen zeer gedetailleerd zijn, zodat mensen kunnen zien dat de dingen bij hen passen", zegt Moroz. "Sommige van de extra grote items zullen maatje meer flatteren."

Het is echter vermeldenswaard dat veel van de aanbiedingen in de Stature-winkel alleen de maten extra klein en klein bevatten. Af en toe biedt de winkel een medium of een petite-medium aan, maar dat zijn er maar weinig. Volgens Agarwal was deze keuze opzettelijk, omdat mediums en larges vaak schouders hebben die te breed en torso's te lang zijn om een ​​echte petite te passen.

Het uitbreiden van het aanbod aan afmetingen is echter in de gedachten van de eigenaren. "We willen onze selectie ontwerpers uitbreiden en misschien andere categorieën aanboren, zoals accessoires", zegt Agarwal. "We hopen ook op een dag een breder spectrum van petite sizing te bereiken."

Voor de herfst willen de twee met dezelfde ontwerpers werken, evenals een paar nieuwe. "Er zit veel kleur in de collectie", zegt Moroz, verwijzend naar een metallic gouden top en bijpassende broek. "We zagen dat veel van de collecties meer neigden naar maximalisme."

De twee zijn ook van plan om een ​​pop-upwinkel te verkennen, misschien ergens in de buurt van hun thuisbasis in Brooklyn. Maar voorlopig zullen ze genieten van de feedback die ze van klanten krijgen.

"Het verbaast ons hoe positief mensen op het idee reageren", zegt Agarwal.

Moroz is het daarmee eens en zegt dat de twee zich voorlopig willen concentreren op de gemeenschap die ze aan het opbouwen zijn. "Omdat we zo nieuw en net gelanceerd zijn, zijn we hypergefocust om het woord naar buiten te brengen. We willen die community opbouwen en andere categorieën aanboren."

Foto: @stature.nyc/Instagram

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.