SZA in de Air Jordan XII "Vachetta Tan". Foto: Nike
Tijdens een persevenement met een voorproefje van de Jordan Merk: aanbod voor de lente vorige week in Los Angeles, werd de president van de Nike-subset, Larry Miller, gevraagd welke van de vele nieuwe projecten hij het meest opwindend vond. Hoewel het label samenwerkingen heeft met Drake's OVO, een uitbreiding van zijn Russell Westbrook-partnerschap en een behoorlijk verbazingwekkende kledingcollectie in de maak, wees Miller op een voorheen achtergestelde markt. "Ik denk dat het product voor vrouwen ons naar een andere plek brengt", zei hij. "Dit is de eerste keer dat we echt liefde tonen aan die vrouwelijke klant, door ze te laten weten dat we producten speciaal voor hen doen." Tot wit, het merk bracht zijn "Season of Her"-collectie slechts een paar uur eerder uit: 10 verschillende pastelkleuren van de Jordan 1, geprijsd op $ 160 per stijl.
Dit voorjaar zal het begin zijn van een gezamenlijke, langdurige inspanning voor Jordan Brand om een vrouwenbedrijf uit te bouwen en in stand te houden, gekenmerkt door de release van drie exclusieve damessilhouetten. Onder leiding van Vice President en General Manager van Women's Andrea Perez, bestaat het team uit een "uitgebreide familie" zoals
stylist, model en influencer Aleali May, WNBA-speler Maya Moore en andere vrouwen die al lang fans van het merk zijn. Ze dienen als klankbord voor een ontwerpteam dat volgens Miller vooral uit vrouwen bestaat."De mensen die de verantwoordelijkheid hebben om ervoor te zorgen dat we het juiste product op de markt brengen, zijn vrouwen," zei hij. Vertegenwoordigers van Jordan Brand verduidelijkten dat hoewel het bredere team een mix is, de mensen die het dichtst bij de vrouwenbusiness staan - evenals de schoenen, ontwikkelings- en ontwerpleiders - allemaal vrouwen zijn.
Voor Valentijnsdag volgende maand zal het product een geheel rode, suède versie van de Air Jordan VIII bevatten, die op 9 februari uitkomt voor $ 190. Met een voetbed bedrukt met rozenblaadjes, de quotes "loves me", "loves me not" aan de binnenkant van de omslagdoek, als evenals een verpakking die het mogelijk maakt om persoonlijke brieven te schrijven, het is een volledig geconceptualiseerd cadeau voor elke vrouw sneakerhoofd. Later in de maand, op 2 febr. 27 zal het merk ook zijn damesstijl uitbrengen met Virgil Abloh's Off-White voor $ 160.
Foto: Nike
"In ons bedrijf zeggen we dat het product koning is", zei Perez, terwijl hij een paar Air Jordan VIII Valentine-stijlen droeg. "In ons geval is product koningin." Ze legde verder uit dat bij het ontwerpen van het nieuwe aanbod rekening moet worden gehouden met drie verschillende consumentenbehoeften: sport, streetstyle en mode.
De sportklant wil, net als Moore, de beste prestaties op de markt; de streetstyle-klant wil de OG Jordan-stijlen, maar nu voor haar gemaakt. Dit betekent soms verder gaan dan alleen de maatvoering uitbreiden, maar een nieuwe leest bouwen voor klassieke stijlen zoals in de "Season of Her"-collectie. Ten slotte wil de modefan de geest van Jordan, maar heeft ze ook oog voor - en probeert ze voor te lopen - catwalktrends. "We zijn in staat om stijlen te herintroduceren die voorheen niet bij vrouwen resoneerden op een manier die ze wel zullen doen resoneren [nu]," zei Perez, wijzend op de sneakers die ze droeg die een kijk op de klassiek VIII.
Nu het merk meer dan 30 jaar oud is, wordt de vraag "Waarom nu?" - en natuurlijk: "Waarom duurde het zo lang?" Poema verdubbelde het aanbod voor vrouwen in 2015 en 2016, met name Rihanna en Kylie Jenner voor lucratieve contracten. Rapporten over het succes van die bewegingen hebben opgedokentijdnatijd. Maar nu is het het moment van Jordan Brand om te schitteren.
"We hebben het eerder geprobeerd, maar we waren er gewoon nog niet klaar voor", zei Miller. "We hadden er niet de juiste distributie voor; we hadden niet het juiste ontwerptalent. Nu heb ik het gevoel dat we het kunnen doen en het goed doen. We hebben de middelen en het vermogen en de focus om het te doen de Rechtsaf manier."
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.