Afrikaanse inspiratie is de afgelopen seizoenen doorgedrongen in de collecties van een aantal vooraanstaande modemerken. Michael Kors, Suno en Edun komen voor de geest (en de laatste twee produceren zelfs een deel van hun goederen in Afrika). En hoewel het nu misschien een trend is, is het niet dat soort dat plotseling zal verdwijnen.
Daarom denken we aan het concept achter de nieuwe e-commercesite Erfgoed 1960 is echt een coole. De naam is afgeleid van het jaar waarin 17 Afrikaanse landen onafhankelijk werden en de site biedt een goed samengesteld assortiment kleding, accessoires en lifestyle-producten van hedendaagse Afrikaanse en Afrikaans geïnspireerde merken. (Een snelle lezing van de site heeft een aantal heel leuke dingen blootgelegd.)
Zoals een paar andere e-commercesites, Heritage 1960 biedt meer dan alleen online winkelen - er is ook redactionele inhoud bedoeld om belicht de luxe lifestyle en retailmarkt in Afrika - iets wat veel mensen misschien niet weten veel over.
We spraken met de oprichter van Heritage 1960 Enyinne Owunwanne, die ooit in de farmacie werkte en toen op Wall Street, over hoe de site werkt, wat haar inspireerde om ermee te beginnen en wat we kunnen verwachten in de toekomst.
Kun je ons een kort overzicht geven van hoe de site werkt en wat we erop kunnen vinden? We vertellen de verhalen achter elk merk dat we verkopen en alles wat we beheren leidt terug naar Afrika. Als je vandaag op de site gaat, zie je een accessoiremerk gevestigd in Zuid-Afrika en de ontwerper maakt deze prachtige leren strikjes, riemen, bretels, sjaals, maar daar is niets Zuid-Afrikaans aan het. Uiteindelijk zijn de merken en items die we beheren net zo sterk als alle items die zijn ontworpen in Amerika, Europa, Azië, maar het mooie is dat ze allemaal terugverwijzen en een verhaal vertellen over Afrika. We hebben deze term bedacht: "lees het, hou ervan, koop het". We brengen items naar voren om te ontdekken en als je erover leest, kun je ervan houden en je kunt het allemaal op hetzelfde platform kopen.
Wat inspireerde je om ermee te beginnen? Ik ben zelf Afrikaans; Ik ben Nigeriaan, maar ik ben geboren in Rochester; Ik ben opgegroeid in Koeweit in het Midden-Oosten en heb over de hele wereld gestudeerd tussen New York, Philadelphia, Parijs en Hong Kong. Tijdens mijn reizen heb ik altijd schijn van Afrikaanse cultuur gezien, maar in heel verschillende vormen, dus voor mij was ik zo geïntrigeerd door hoe verreikende Afrikaanse cultuur is dat echt en ik heb gemerkt dat de laatste tijd veel ontwerpers inspiratie halen uit de Afrikaanse cultuur en dat veel consumenten meevolgen. Mensen hebben nog maar net het oppervlak [afschuimen] van wat Afrikaanse mode en design werkelijk inhoudt, dus ik wilde echt de grens verleggen beetje verder en mensen blootstellen aan een hele andere wereld en kijk op Afrikaanse mode en design, maar op een manier die ook mondiaal kan zijn gewaardeerd.
Hoe te vinden/beslissen wat te verkopen? Niets komt op de site zonder dat [ons] het daadwerkelijk zien en ons fit-model het laten proberen. Het kan heel erg moeilijk zijn om van een lijn te kopen en de kwaliteit echt te kennen en te begrijpen, dus ik heb het afgelopen jaar gewoon gereisd en ontwerpers gezocht om mijn pijplijn op te bouwen. Volgende week ga ik naar Vegas voor Sta op modeweek van het tijdschrift. De volgende maand ben ik in Kenia, Ethiopië en Tanzania. Er is echt een goede mix van ontwerpers die hier ook aanwezig zijn. Ik werk met Edun - ze zijn hier gevestigd; Een vredesverdrag, ze zijn hier gevestigd en het is heel leuk om ze te kunnen opnemen tegen ontwerpers die ook op het continent [van Afrika] zijn. Gewoon om te laten zien dat ontwerpers uit Afrika versus geïnspireerd door Afrika: ze bevinden zich echt op hetzelfde speelveld als je eenmaal begint te bepalen wat er is.
Wat is je achtergrond? Mijn eerste graad was in neurowetenschappen, dus ik werkte een paar jaar in de farmaceutische industrie en daarna werkte ik op Wall Street bij een hedgefonds voor een een paar jaar en het was terwijl ik bij het hedgefonds was dat ik vintage kleding in mijn appartement verkocht met een vriend als een manier om creativiteit uit te oefenen en gewoon als een hobby; dat is wat me blootstelde aan de economie van de detailhandel en dat wekte echt mijn interesse. Ik heb mijn master in global fashion management behaald bij FIT. Ik ging een online startup lanceren, maar om er zeker van te zijn dat ik de nodige tools en ervaring achter mijn riem had, ik werkte een jaar na zijn afstuderen als business development manager voor de VS voor een trendvoorspellingsbedrijf genaamd WGSN. Dat hele deel van mijn werk was om verschillende bedrijven beter te begrijpen, zodat we beter met hen konden samenwerken. Dat stelde me allemaal bloot aan andere retailers en andere ontwerpers en de innerlijke werking van hun merken, waardoor ik echt naadloos kon overstappen naar mijn startup.
Waar zie je Heritage 1960 over vijf jaar? Online is slechts een klein onderdeel van het winkelgedeelte, dus ik ben erg geïnteresseerd in het spelen van de hele online/offline nevenschikking omdat met veel van deze items moet je het gewoon uitproberen en zien en voelen om echt te ervaren hoe het is, dus we onderzoeken offline retail als goed. Het is niet alleen mode die van het continent komt, dus je zult zien dat we ons uitbreiden naar andere productcategorieën en ook veel dieper ingaan op productcategorieën.