Foto: @Urban Outfitters/Instagram
Het is een geweldige dag voor investeerders in Urban Outfitters, Inc. Na een tumultueuze jaren, lijken alle merken van het in Philadelphia gevestigde bedrijf - Anthropologie, Free People en Urban Outfitters - om in fiscaal 2019 weer op de goede weg te zijn, met een winst van maar liefst 280 procent voor het eerst kwartaal. Het nieuws, dinsdagmiddag bekendgemaakt, overtrof alle verwachtingen ver.
Totale netto-omzet voor Urban Outfitters, Inc. steeg met 12 procent, terwijl de vergelijkbare detailhandelsverkopen met 10 procent toenamen. Per merk stegen de vergelijkbare detailhandelsverkopen met 15 procent bij Free People, 10 procent bij Anthropologie Group en 8 procent bij Urban Outfitters. Het markeerde het eerste kwartaal in vier jaar dat alle drie de merken een positieve vergelijkbare winkelomzet rapporteerden. Het totale winkelverkeer nam licht toe, zei het bedrijf tijdens een winstoproep, wat suggereert dat het succes grotendeels kan worden toegeschreven aan meer conversie door shoppers. Op de een of andere manier zijn ze
die millennials meer geld laten uitgeven, hoewel de digitale verkoop groter was dan de verkoop in de winkel in termen van groei.Free People is lange tijd de melkkoe van URBN geweest: het merk heeft een sterke groothandel en heeft onlangs zijn categorieën activewear en denim uitgebreid. Het activewear-merk, Movement genaamd, zag een 41 procent groothandelsverkopen stijgen, terwijl de groothandelsverkoop voor denim met 200 procent steeg.
Veel van het succes van Anthropologie in het afgelopen kwartaal kan worden toegeschreven aan: zijn thuiscategorie, dat zijn distributie uitbreidde via groothandelspartnerschappen, waaronder een met Nordstrom die naar meer locaties zal worden uitgerold. In de winstoproep schetste Hillary Super, de president van kleding en accessoires van het merk, hoe het die categorieën ook oplost. "Ze is emotioneel geïnvesteerd in ons merk en we maken deel uit van het verhaal van haar leven. Hoewel we haar de afgelopen seizoenen enigszins hebben teleurgesteld, heeft ze geduldig en hartstochtelijk gewacht tot we haar hart weer zouden veroveren", aldus Super van de Anthro-klant. Haar team is van plan dat te doen door een "meer samenwerkende teamcultuur" te creëren en doorlooptijden te versnellen tot 12 weken of minder voor bijna 50 procent van het product. Ze verbeteren ook de pasvorm en bieden meer gelegenheidsspecifieke opties, waaronder 'meer opties van bureau tot diner en loungekleding'.
Het bedrijf had minder te zeggen Urban Outfitters, waarbij de nadruk vooral ligt op het succes ervan met betrokkenheid op sociale media. "De acht miljoen Instagram-volgers van Urban zijn een eerbetoon aan de kracht van het merk en de vaardigheid van het marketingteam. Uitstekende marketing is zeker een van de drijvende krachten achter positieve composities", aldus CEO Richard Hayne.
Hayne leek optimistisch over de toekomst van het bedrijf, wat suggereert dat een aantal factoren is samengekomen om dit een goede tijd voor groei te maken. "Met sterke modetrends, een gezonde economie en het consumentenvertrouwen op het hoogste punt in 14 jaar en onze teams die uitzonderlijk goed presteren, geloven we dat de tijd perfect is om te investeren voor groei", zegt hij concludeerde.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.