Alexa Chung houdt van LA-stijl, is misselijk van festivalbranding

We hebben er geen geheim van gemaakt dat Los Angeles de afgelopen jaren... een meer populaire bestemming worden voor ontwerpers en merken om shows en evenementen te organiseren, en een Britse ster die ondernemer is geworden Alexa Chung is geen uitzondering. "Ik hou echt van LA", zei ze op het lanceringsfeest voor haar nieuwe samenwerking met Superga in het esthetisch-zeer-LA Venetië restaurant The Butcher's Daughter donderdagavond.

Jaren nadat Superga als gezicht van het merk werd gezien, vroeg Superga Chung om een ​​collectie te ontwerpen, die met name een samenwerking is met het merk Alexachung, niet alleen Chung zelf: het A-logo van het merk staat op de tong en zool van elke stijl. Omdat het een lentecollectie is, koos Chung ervoor om de campagnebeelden in LA te schieten. "Het licht is mooi, het is beter voor een lente/zomer shoot, Londen zou een beetje moeilijk te verkopen zijn. Dus omdat we letterlijk om de hoek schoten, dachten we dat het leuk zou zijn om het evenement terug te brengen naar de plek waar we de beelden hebben gemaakt."

De collectie is, niet verwonderlijk, erg schattig en bevat verschillende interpretaties van Superga's klassieke silhouetten inclusief de 2750, halfhoge snit en muilezel met verrassende stoffen zoals satijn en badstof en zachte, vrouwelijke kleuren zoals lichtblauw en paars. Het is ook niet eenmalig; Chung heeft ook al een herfstcollectie ontworpen.

Chung, die er onberispelijk uitzag in een spijkerjurk, rode jas en hoge schoenen van haar collab, hield een cocktail vast en hartstochtelijk meezingen met Brandy en Monica's "The Boy Is Mine" (haar go-to karaoke-nummer, blijkbaar) toen we haar gingen zitten voor een interview. Lees verder voor wat ze te zeggen had over de collab, West Coast-stijl (inclusief haar sterke gevoelens over Coachella), en wat ze vervolgens zou willen ontwerpen.

Dus hoe ging je relatie met Superga van het modelleren voor hen naar het ontwerpen?

Ik weet niet wat er in hun gedachten omging, maar ja, ik heb voor hen gemodelleerd, ik heb voor hen geregisseerd en toen vorig jaar ze zeiden: 'Heb je zin om een ​​collab te doen, een rondje te draaien op onze trainer?' - sorry, sneaker - en ik had zoiets van, of Cursus. Sneakers waren iets dat we nog niet hadden binnen mijn merk; we doen schoenen en die hebben we niet ontwikkeld, dus het leek de perfecte pasvorm omdat we hun merk al in onze lookbooks gebruikten.

Deze specifieke collectie komt op hetzelfde moment dat onze collectie genaamd Virginia uit is, wat een Bloomsbury Group-collectie is, dus we waren op zoek naar iets dat naast dat kleurenpalet zitten: ik wilde er niet te modern mee zijn, want dat verwees naar de jaren 40, dus zorg ervoor dat de stoffen en alles niet te high Tech. We wilden de zool nog niet veranderen of iets geks doen, in de volgende wordt het een beetje meer freaky.

Vertel ons hoe je ze kunt stylen.

Ik denk er niet echt over na. De reden dat ik van Superga houd en de reden dat ik van klassieke tennisschoenen houd, is dat ze me het gevoel geven dat ik George Harrison in de jaren '70 ben. Ik denk dat ze een goede basislaag zijn voor alles; meestal staat denim er heel goed bij, maar komen de zomermaanden... Superga is als een zomerschoen - dus jurken, minirokjes. Ik denk dat het enige dat er slecht uitziet een soort kokerrok is.

De reden dat ik ze leuk vind, is dat ze veelzijdig zijn; zelfs een pak of maatwerk zou er cool uitzien. In de campagne hebben we eigenlijk een zwarte strakke strapless jurk, waarvan ik niet had gedacht dat het schattig zou zijn, maar het ziet er eigenlijk wel leuk uit.

Wat vind je van LA-stijl?

Ik vind het geweldig omdat ik het gevoel heb dat je hier meer opties hebt voor vintage; mensen hebben een zieke stijl omdat ze verbazingwekkende dingen kunnen oppikken. Het is een beetje veelzijdiger en gevarieerder omdat je unieke dingen kunt krijgen zoals Jet Rag of waar dan ook. Ik heb het over de LA-stijl waar ik naar toe neig, in tegenstelling tot misschien dat er een typisch ander soort is van een vrouw die hier bestaat waar ik geen aandacht aan schenk, maar de meisjes die ik volg op Instagram zien er allemaal uit Leuk vinden... Jane Birkin.

Doe je hier veel boodschappen? Waar ga je heen?

Ik kom hier graag, ik ging gisteren naar Scout op Melrose en liep in één outfit binnen en kwam uit in een geheel nieuwe. Ik had een beetje een kater, dus het hielp me om afstand te doen van mijn geld. Ik hou van winkelen hier. Ik hou van American Rag, maar ze hebben hun vintage-sectie verminderd... Openingsceremonie, Maxfield. Ik hou echt van de Isabel Marant op Melrose Place.

Het is niet zo dat je per se iets anders krijgt van die winkels, maar ik hou echt van hun ruimtes omdat er zoveel meer ruimte is om de persoonlijkheid van het merk tot uitdrukking te brengen.

De westkust is ook mede verantwoordelijk voor de wildgroei van een 'festivalseizoen' dat eraan komt. Je hebt in het verleden behoorlijk sterke gevoelens over Coachella geuit. Wat vind je nu van die esthetiek?

Ik heb er eigenlijk spijt van dat ik Coachella een paar jaar geleden een beetje heb afgeslagen, en nu wil ik eigenlijk weer gaan. Ik denk dat ik klaar ben met de commercialisering van wat een vrije en leuke tijd zou moeten zijn, en een van de... redenen waarom ik vroeger graag naar festivals ging, was dat ik gefocust was op muziek, ik was gefocust op plezier maken met mijn vrienden.

Het laatste waar je aan dacht als je naar Glastonbury of Europese festivals ging, is hoe je er verdomd uitziet. Het is vakantie. Het is de enige tijd van het jaar dat je rommelig kunt zijn en je kunt vrij zijn, dus om dan het kapitalisme die hele ervaring te hebben opgeslokt en plotseling elk merk wordt geadverteerd rond de achtergrond van een VIP VIP VIP-ruimte, het druist gewoon in tegen wat ik denk dat festivals zijn begonnen als - als een democratisch, wederzijds, gemeenschappelijk beleven. Dus wat dan ook, ik ga er nog steeds graag naar toe, maar ik hou niet per se van festivalstijl, want zoveel moeite steken in iets dat moeiteloos zou moeten zijn, maakt me depressief.

Het is ook iets geworden waar merken collecties omheen maken.

Ik begrijp waarom het een geweldige commerciële kans is, maar dat op zich maakt me een beetje misselijk, want ik heb zoiets van, nee, je gaat letterlijk een punkband zien, maar dan onderschrijf je het idee dat je veren in je haar.

We hebben een festival nodig waar ze gewoon geen branding en streetstyle mogen hebben.

Glastonbury. Ze mogen daar geen branding doen, wat het eerste festival is dat festivalmode inspireert - Kate Moss in de Hunter-laarzen. Dat is de ironie van de situatie: mensen lopen rond terwijl ze zichzelf zijn en dan wordt het gecoöpteerd... Zet je festival niet op social media, ga gewoon lekker high worden en maak er een geweldige tijd van.

Is er een merk of categorie waarvoor je nog iets wilt ontwerpen dat je nog niet hebt gedaan?

Als je dat anders had gezegd, zou het zo klinken: 'Is er een merk dat jij hebt? heb niet ontworpen voor nog?' Het kan cool zijn om te verkennen, in plaats van te lenen, zou ik rijlaarzen kunnen bestuderen en daadwerkelijk kunnen samenwerken met de professionele makers of ambachtslieden die ergens in gespecialiseerd zijn. Als je denkt, oh, ik ben dol op een rotan mandtas om daadwerkelijk naar Aix-en-Provence te gaan en naar de legitieme te gaan die ermee is begonnen.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.