PARIJS--Reporters sans Frontières, een Franse vereniging die de rechten van internationale verslaggevers verdedigt, is vorige week 25 jaar geworden. Om het evenement te markeren, Azzaro lanceerde een capsulecollectie van t-shirts en accessoires, om te verkopen in een pop-upwinkel in Parijs; 50% van de winst gaat naar de vereniging.
Dit is niets nieuws voor het modehuis: elk jaar kiest het een humanitair doel om te steunen. Eerdere projecten omvatten werken met Sidaction, Orphanaid, Unicef en meer.
Elke zichzelf respecterende fashionista weet dat dit soort projecten nauwelijks origineel zijn: Lady Gaga haar kostuum voor Haïti, H&M x Lanvin voor Unicef, Angelina Jolie's lijn voor Asprey, en de lijst gaat maar door. Luxe-ontmoet-liefdadigheidszaken zijn frequent en aantrekkelijk - het geeft de laatste een blitse berichtgeving en de eerste een imago-make-over.
Maar hoe echt zijn die eigenlijk? Een kans om je zonden weg te wassen door luid te doneren aan de conflit du jour?
“Nee, in ons geval maakt het deel uit van de missie van het bedrijf om jaarlijks te doneren aan een goed doel waarin we geloven. Dit jaar vonden wij persvrijheid en oorlogsverslaggevers belangrijk”, vertelde Azzaro CEO Nathalie Franson aan Fashionista.
"Dit is op geen enkele manier een cliché," voegde ze eraan toe, "luxemerken hebben een sterk imago en het is belangrijk voor hen om hun kracht te gebruiken om zinvolle projecten ten goede te komen."
Toch lijken niet iedereen het erover eens te zijn: "Vanwege het grote aantal gelijktijdige conflicten wereldwijd, hebben oorzaken de neiging om in en uit de mode te komen", zegt Carol. Mann, oprichter van Femaid, een organisatie die vrouwen in Afghanistan steunt, waarvoor Stella McCartney een reeks t-shirts ontwierp (waarvan Madonna bezit).
"Oorzaken die het ene moment belangrijk worden geacht, worden het volgende moment passé", voegde ze eraan toe.
Wat vind je van luxe schmoozen met liefdadigheid?