Het weekeinde in Puma. Foto: Puma
Na bewezen verkoopresultaten van zijn partnerschappen met Rihanna en Kylie Jenner, gaat Puma op volle kracht door met zijn op beroemdheden gebaseerde marketingstrategie. Slechts een dag later Rihanna onthulde haar nieuwste Puma-collectie in Parijs en negen dagen na de onthulling van haar nieuwste campagne met supermodel-gedraaide filmster Cara Delevingne, het Duitse activewear-merk heeft zijn nieuwste coole, beroemde rekruut aangekondigd: Abel Tesfaye, a.k.a. The weekend. Zijn officiële titel: Creative Medewerker en Ambassadeur.
Als zodanig zal Tesfaye schitteren in de komende 'Sportstyle'-campagne, genaamd 'Run The Streets', opgenomen door Mark Seliger in L.A. en Toronto, waar de 26-jarige zangeres opgroeide. Meer intrigerend is dat hij ook een collectie schoenen en kleding ontwerpt die ergens in 2017 zullen verschijnen. Volgens een release zal het "een samensmelting zijn van Puma's op sport geïnspireerde ontwerpen en de straat-gemotiveerde esthetiek van The Weeknd, zoals te zien in zijn label, XO." Dit roept natuurlijk de vraag op: zou hij zich kunnen aansluiten bij zijn vrienden Rihanna en Kanye West op de Fashion Month kalender?
De keuze voelt tegelijk verrassend - hij staat niet bepaald bekend om zijn modekeuzes - en onvermijdelijk: hij is jong, beroemd, getalenteerd en dateert een Hadid. Hij doopte afgelopen herfst ook zijn tenen in kledingontwerp met dat Alexander Wang-samenwerking.
Met een nieuw kapsel, een nieuwe single en video (waarin hij Puma's draagt, omg!) en een album dat in november uitkomt (dezelfde maand als de Puma-campagne, wat een toeval), het is absoluut een opwindende tijd om The Weeknd te zijn. Hoewel... we hebben geen recent bewijs gezien dat hij en Bella Hadid samen tijd doorbrengen. Ze hebben het natuurlijk allebei erg druk tegenwoordig, met Hadid die zowat elke grote show heeft gelopen in Milaan, maar als ze in de nabije toekomst een schattige Instagram of zoiets zouden kunnen posten, zou dat zijn groot.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.