De bedrijfssponsors van New York Fashion Week zijn erg belangrijk, want vaker dan we zouden willen geef toe dat ze onze maaltijden voor de week verzorgen (bedankt Frappuccino en Pop Chips - niet zozeer Muscle? Melk). Dit zijn de sponsors van de komende modeweek, volgens de laatste release van IMG: Mercedes-Benz (duh), DHL, American Express, Maybelline New York, TRESemmé, Starbucks Frappuccino Coffee Drink, W Hotels Worldwide, AOL, Dieet Pepsi, Kim Crawford Wines, ideeli, de Heart Truth Campaign, Fiji-water en de New York Times. Het is grotendeels dezelfde oude crew, maar hun benadering van sponsoring is innovatiever en in sommige gevallen gewoon raar geworden.
Met name heeft Mercedes-Benz ingehuurd Brad Goreski om op "patrouille" te gaan in de nieuwe 2012 CLS 63 AMG van het merk om op zoek te gaan naar "stylesetters met frisse, creatieve designlooks en verleidelijke aantrekkingskracht", en beloon ze voor superieure styling met een ritje naar hun volgende laten zien. Goreski zal worden ondersteund door een team van "Fashion Enforcers", en Lauren is een van hen. Ze zal een nachtstok bij zich hebben
Chanel 2.25 dus trek je game-outfits aan (JK!). Bovendien zullen "enkele gelukkigen een uitnodiging ontvangen voor het culminatie-evenement in de Mercedes-Benz Star Lounge." Nog meer stimulans om er op je best uit te zien en tijdens de mode koud en gepijnigd te zijn op te hoge hakken week!Andere leuke gimmicks voor sponsoring: --Meestal kiest American Express één ontwerper om zijn of haar collectie opnieuw te presenteren voor kaartleden. Maar dit seizoen is AmEx's CFDA/Vogue Fashion Fund Cardmembers Show een mode-mash-up met meer dan 60 looks uit het verleden CFDA/Fashion Fund winnaars waaronder Alexander Wang, Marchesa, Prabal Gurung, Joseph Altuzarra, Derek Lam, Peter Som en libertijn.
--Fiji heeft een aantal performance-artiesten gerekruteerd die "The Bumbys" worden genoemd om jullie fashion week-outfits te beoordelen. Echt. Volgens de release: "Terwijl de week in volle gang is, zal FIJI Water op vrijdag een speciaal optreden van beroemde performancekunstenaars hosten, 'The Bumbys'. 11 februari van 19:00 – 22:00 uur Kom langs bij hun tafel in de lobby om een 'eerlijke en eerlijke beoordeling van uw uiterlijk' te ontvangen. Een beetje snarky en veel zoet, Jill en Gil Bumby zullen dit seizoen de echte moderecensenten zijn in de tenten van het Lincoln Center." Op de een of andere manier betwijfel ik of de Bumbys dit seizoen de "echte modecritici" zullen zijn. seizoen...
--Maybelline sprak modellen Charlotte Kemp Muhl en Erin Wasson zal aanwezig zijn op respectievelijk 13 en 14 februari voor een meet & greet in de front of house lounge van het merk bij de tenten.
--Simon Doonan zal de ramen ontwerpen voor Diet Pepsi Skinny Can's pop-upvenster/"openbare kunstinstallatie" op 362 Broadway (hij doet tenminste nog ergens ramen...).