Ter ere van de opening van zijn massale Vlaggenschipwinkel in Shanghai, organiseerde Burberry een al even extravagante catwalkshow om de stad ondubbelzinnig te laten weten dat ze aangekomen in China. Het Britse merk heeft nu 36 winkels in het land, waarvan vier in Shanghai, maar dit was de meest agressieve opening tot nu toe.
Instagram-foto's begonnen donderdagochtend te verschijnen, en Burberry heeft ons nu het volledige dieptepunt gegeven van het evenement, waarvoor Suki Waterhouse en Cara Delevingne naar de stad vlogen (een spoor achterlatend van gekke foto's in hun kielzog).
De toeters en bellen van de show waren onder meer optredens van de Britse muzikanten Paloma Faith en Ed Harcourt, die voor de opening een nummer schreven met de naam "You Can't Stop the Rain" (Get it? Regenen? Omdat Burberry). Dansers gekleed in trenchcoats dansten met paraplu's. De digitale achtergrond van de show versmolten beelden van Shanghai met Regent Street in Londen, waar het wereldwijde vlaggenschip van het merk zich bevindt (wereldwijd! Maar zo dichtbij). Silhouetten aangebrachte make-up op het grote scherm, een knipoog naar Burberry's
groeiend schoonheidsbedrijf.Denk je dat Burberry daar stopte? Dat deed het zeer zeker niet. Het tech-happy luxemerk werkte samen met WeChat, een berichtenplatform, om leden van het publiek door een reeks luchtgezichten van Londen en Shanghai te laten vegen, schudden en tikken.
Voor de finale van de show vloog Cara Delevingne over het publiek, voortgetrokken door een paraplu als een hippe, jonge Mary Poppins. Pure magie.