Ondanks zijn mainstream populariteit, is J.Crew in zijn 30-jarige geschiedenis nog nooit in een tv-commercial te zien geweest -- tot nu toe. Deze week lanceerden MasterCard en J.Crew een gezamenlijke marketingcampagne om MasterPass te promoten, een online kassa-oplossing die J.Crew onlangs op zijn website heeft geïmplementeerd.
De commercial toont een gezin dat poseert voor kerstkaarten voor een reeks achtergronden -- a met tartan gedrapeerde vakantiekleding, een skihut, een avondmaal met zwarte stropdas -- het dragen van een verscheidenheid aan J.Crew-kleding om bij elkaar passen. Een van de jongere leden van de familie vertoont een opvallende (en we vermoeden volledig opzettelijke) gelijkenis met J.Crew President en Creative Director Jenna Lyons, zwarte bril en zo.
Wat tv-commercials betreft, het is niet revolutionair. Het thema 'geschenken voor het hele gezin' doet ons denken aan de reclames van Old Navy en Gap van weleer -- mooi maar alledaags, en niet zo boeiend. Een ding dat cool is, is de integratie met de app voor het zoeken naar nummers
Shazam. Kijkers die de app gebruiken tijdens de commercial, worden doorverwezen naar de MasterPass J.Crew-microsite om erachter te komen hoe u de looks kunt kopen die erin worden weergegeven.Voor alle duidelijkheid: dit is een MasterCard MasterPass-commercial, gemaakt in samenwerking met J.Crew. Een woordvoerder van MasterCard weigerde te zeggen of J.Crew heeft bijgedragen aan het dekken van de kosten van de commerciële en bijbehorende media-aankoop.