Op sociale media gebaseerde marketingcampagnes zijn nu overal. Ook al print- en tv-advertenties bevatten tegenwoordig vaak hashtags in de hoop dat hun berichten online viraal gaan.
Het nieuwste modebedrijf dat op de hashtag-rage springt, is het eigentijdse denimmerk AG, die zojuist de #whatmovesme campagne rond een nieuwe denimcollectie genaamd Contour360. AG koos Tumblr om de campagne te presenteren, die draait om een groep van 15 'beïnvloeders', waaronder mede-oprichter van Meatball Shop Dan Holzman, Fohr-kaart mede-oprichter James Nord en bloemist Eric Buterbaugh, die elk de vraag moesten beantwoorden: "Wat beweegt mij?" in een filmpje.
Johnathan Crocker, AG's directeur van wereldwijde communicatie, zegt dat de campagne begon met de Contour 360-denim van het merk, waarvan Crocker volhoudt dat het "revolutionair" is -- AG zelfs zet ze op balletdansers en yogi's om te laten zien hoe flexibel ze zijn. Die mogelijkheid is wat de hashtag-naam inspireerde.
"In het digitale sociale tijdperk wilden we een campagne maken met een virale component", legt Crocker uit, eraan toevoegend dat het merk wilde dat het niet productspecifiek was. Het merk zag de campagne als een goede kans om eindelijk een
merk Tumblr pagina, die het nog niet had. Wat is interessant: Onderzoek door derden geeft aan dat modemerken de afgelopen maanden niet zoveel middelen en advertentiedollars aan Tumblr hebben toegewezen als aan andere visuele platforms zoals Instagram en Pinterest. De betrokkenheid bij gesponsorde inhoud op Tumblr is echter blijkbaar nog steeds behoorlijk hoog. Crocker legt uit dat AG om die reden Tumblr verkoos boven andere sociale platforms, en omdat de bedrijf de ervaring vanuit elke hoek kan controleren, waardoor een meer samenhangende merknaam mogelijk wordt omgeving."Dit is zeker een startpunt voor ons", zegt hij. Wat de toekomst betreft na #whatmovesme, heeft AG een behoorlijk spannende samenwerking komt eraan met de ultieme 'influencer' Alexa Chung. Verwacht wat Tumblr-content rond die lancering, waar we een aantal nieuwe deets op hebben gekregen: het zal in februari in de winkels liggen. 1, en het merk begint aan een wervelende internationale tour met Alexa, die in de weken voorafgaand aan de lancering Londen, New York, Los Angeles en Tokio aandoet.
Bekijk hieronder een van de #whatmovesme-video's.