Wat gaat Yahoo doen met Polyvore?

Na acht jaar in het bedrijfsleven, de op Mountain View gebaseerde startup Polyvore heeft een nieuw huis: Yahoo, dat eind vrijdag aankondigde dat het de winkelsite had overgenomen.

Voor degenen die niet op de site sprongen toen het in 2007 werd gelanceerd, stelt Polyvore zijn gebruikers in staat collages te maken gevuld met producten, tekst en fotografie zoals degene die je zou kunnen vinden op de pagina's van traditionele modetijdschriften — waardoor ze een gemakkelijke manier hebben om redacteur te spelen met een gemeenschap waarmee ze hun creaties. Als er een bijzonder goed is, kan deze op de startpagina van Polyvore worden vermeld.

Toen het werd opgericht, was Polyvore iets van een democratiserende kracht in een verder exclusieve industrie, en een potentieel lucratieve industrie. Tegenwoordig zijn de moodboards die gebruikers samen stellen volledig shoppable en zoeken ze naar een bepaald soort product op de site van Polyvore verschijnen tientallen opties van verschillende e-commercesites, klaar voor aankoop. (Polyvore host niet het afrekenproces, maar linkt eerder naar elke detailhandelaar.)

Maar na al vroeg buzz te hebben gekregen, verflauwde de hype van de startup; volgens TechCrunch, heeft het bedrijf Yahoo mogelijk slechts $ 20 tot $ 60 miljoen gekost, passend bij het verhaal van de neiging van Yahoo CEO Marissa Mayer om het verwerven van spartelende bedrijven. (Mayer, het moet worden opgemerkt, huurde Polyvore CEO Jess Lee in bij Google, waar Lee na zijn studie werkte.)

Dus waar past Polyvore, dat voor de overname iets meer dan $ 22 miljoen van investeerders had opgehaald, in de grootse strategie van Yahoo? Polyvore zal blijven opereren als een onafhankelijke site, maar zal ook samenwerken aan native shopping-advertenties en met de online publicaties van de techgigant - uiteraard Yahoo-stijl, die afgelopen september gelanceerd met voormalige Elle Creatief directeur Joe Zee aan het roer. Hoe dat precies gaat uitpakken, moet nog blijken.