Mode houdt van een technische stunt. Google Glass bij DvF, Fallon's Samsung Galaxy-samenwerking, en Burberry's samenwerking met Apple zijn slechts enkele recente voorbeelden van kleermakerssupersterren die gek zijn op gadgets. Alleen vandaag, de CFDA en Google hebben een shop-via-Google-Hangout-initiatief aangekondigd, waar gebruikers tegelijkertijd kunnen praten en winkelen met CFDA-ontwerpers.
Maar hoewel deze samenwerkingen gemeengoed zijn in de Verenigde Staten - en ook in Londen en Milaan - is het unieker om hier in Parijs een door technologie geobsedeerd merk te vinden. Vooral tijdens de modeweek, wanneer pracht en praal innovatie overheersen.
Dat kan echter allemaal veranderen. Vroeger was livestreaming voldoende om een merk technologisch onderlegd te maken. Nu gaat het erom de kijker te vragen niet alleen te kijken, maar ook mee te doen.
Ten eerste is er Kenzo's samenwerking met Google. Het LVMH-label, ontworpen door Humberto Leon en Carol Lim van Opening Ceremony, heeft een op maat gemaakt etui voor de Nexus 7-tablet van het technologiebedrijf - het zal begin oktober beschikbaar zijn via Kenzo.com voor 85 euro.
Terwijl Kenzo's Nexus-tas wordt gelanceerd tijdens PFW, is het echte punt een Google + hangout, die op zondag 29 september om 07.00 uur Parijs-tijd begint. Een team van "Kenzo-reporters" zal aanwezig zijn op de catwalkshow van het merk en video's van achter de schermen opnemen die onmiddellijk beschikbaar zijn voor iedereen die zich heeft aangemeld voor de hangout.
Kenzo's plan ligt niet ver van dat van Chloe's, dat met zijn nieuw gelanceerde microsite, Live. Chloe.com, zal zijn volgers de kans geven om niet alleen de echte catwalkshow te zien, maar ook om de aankomsten van de rode loper te bekijken en een moodboard te maken van de confectiekleding, accessoires en beautylooks van het seizoen. De site bevat ook charmante video's achter de schermen, gifs en informatie over het merk en de nieuwste producten, zoals de Baylee-tas.
Natuurlijk lanceren deze merken geen van beide een digitale revolutie, maar ze laten modefans binnen in een ijle wereld. Verwacht dat er volgend seizoen meer Parijse huizen zullen volgen, omdat technische koppelingen alleen maar belangrijker zullen worden voor hun marketingstrategieën.