Alsof je nog meer reden nodig hebt om door te bladeren Instagram in 2018 heeft de recente toestroom van on-platformwinkels de deal alleen maar verzacht. Mocht je een inleiding nodig hebben, deze winkels - Insta-shops, zoals we ze noemen - duiken de laatste tijd in grote aantallen op, waardoor gebruikers unieke of vintage stukken rechtstreeks via DM kunnen inslaan.
Op deze manier winkelen is logisch voor zowel de verkoper als de koper, maar net zo snel als nieuwe aanbiedingen worden geplaatst, is het normaal (zo niet verwacht) dat ze net zo snel verkopen. Het zorgt voor een speciaal soort haast als je de gelukkige koper bent, en een serieuze teleurstelling als je dat niet bent. Dus je kunt je mijn opwinding voorstellen toen ik struikelde over Schatten van New York City, een vintage luxe wederverkoop Insta-shop met een schijnbaar eindeloze voorraad designerinventaris. De pagina staat vol met humeurige, relatief mysterieuze, redactionele inhoud die elke gemiddelde modeliefhebbende persoon zou kunnen afleiden van: "Heb ik eigenlijk
nodig hebben deze Dior nylon tas met handvat aan de bovenkant?" naar "Of Cursus ik wel," heel snel.Treasures of New York City, gelanceerd in 2013 door twee 28-jarige New Yorkers, Robert Bird en Brittany Blanco, houdt een indrukwekkende inventaris bij - die alles omvat, van zeldzame Chanel tassen en Fendi-jeans tot Gucci zonnebril en alle zadeltassen je trendy hartje begeert. Als er iets wordt verkocht, kun je er bijna zeker van zijn dat TNYC er nog een paar op voorraad heeft, en als dat niet het geval is, sturen ze je vergelijkbare opties als je geïnteresseerd bent, rechtstreeks via de app. En hoewel je de winkel ook op Instagram kunt vinden, is het sociale platform zonder twijfel de ster van de show.
"Ik zou zeggen dat Instagram ongeveer 70 procent van onze make-up is", deelt Bird via de telefoon. "We proberen steeds meer grip te krijgen op [de website], maar ik denk dat mensen graag omgaan met een persoon die ze kennen in die DM is een echt persoon en niet een robot die tegen hen praat."
Naast de solide selectie en puur gemak, zijn de prijzen in de winkel ook enorm betaalbaar. Je zult waarschijnlijk nog steeds een paar honderd dollar op een bepaald stuk laten vallen, maar zonder het voor de hand liggende Chanel, een groot deel van wat u door de invoerringen zult vinden voor minder dan $ 500.
"We vertegenwoordigen degenen die hun Chanel-espadrilles combineren met zweet en hun Kelly-tassen schommelen om hun ijskoffie in de ochtend te pakken", leest de winkel Over pagina. "Die hun Hermès-boxen gebruiken als keukenopslag en rond hun XL Chanel-flapzak vissen voor hun MetroCard." Het is dit luchthartige, zelfbewuste en niet-benauwde benadering van luxe die het volgen maakt - of je nu iets wilt kopen of niet - een ware traktatie.
Maar met een bescheiden aantal van 16.5K volgers, kan de winkel nog steeds worden beschouwd als een best bewaarde geheim. En hoe graag we het ook voor onszelf willen houden en de koopconcurrentie willen minimaliseren, het is eerlijk gezegd manier te mooi om niet over te praten. Voorafgaand aan de onvermijdelijke ontploffing, spraken we met mede-oprichter Bird over de modewereld, de realiteit van verkopen en winkelen op Instagram en hoe zijn liefde voor "schatten zoeken" uitgroeide tot een volledige carrière.
Vertel me iets over wat je aan het doen was voordat je aan deze onderneming begon.
Acht jaar geleden verhuisde ik naar New York, geven of nemen, en ik wilde een carrière in de mode nastreven. De mannenkant was altijd mijn ding, maar ik stond echt overal voor open, dus ik probeerde echt overal in de branche mijn voet tussen de deur te krijgen. Ik begon te werken bij Lord & Taylor, en toen stuiterde ik rond om Calvin Klein, Brooks Brothers en dan Nautica, dus ik speelde altijd op het gebied van herenkleding in verschillende aspecten om te zien wat ik het leukst vond. Dat heb ik een jaar of vier, vijf gedaan. De zakelijke mode-industrie had zijn ups en downs. Zoals je weet in de tijd met neerwaartse trend in de detailhandel, het leek alsof overal waar ik ging, we allemaal leukere dingen probeerden te doen voor [minder geld] en de kwaliteit ging gewoon achteruit. Iedereen was gewoon aan het draaien om geld te verdienen en wanneer de tijden moeilijk zijn, worden mensen van binnen een beetje gemeen en worden de dingen hectisch. Het is niet de beste sfeer, dus ik wist dat ik daar iets anders moest verzinnen.
Hoe heb je de overstap gemaakt naar het starten van je eigen vintage bedrijf?
Mijn vriendin en ik waren destijds dol op reizen, en in het weekend gingen we altijd naar verschillende markten in de stad. We hebben gewoon altijd oog gehad voor vintage schatten. We brachten ze terug naar ons appartement in New York en maakten altijd grapjes dat we veel te veel spullen hadden - waarom gaan we het niet aan andere mensen aanbieden? Dat is iets waar we altijd mee speelden, en [dat] kwam echt tot wasdom toen [mijn vriendin] werkte aan het wegwerken van enkele dingen in haar kast. Ze schonk het en ik zei: "Nou, waarom gooi je niet wat van deze merkartikelen op?" eBay en gewoon kijken of het tractie heeft?" Het was een heel lichte, luchtige gedachte. Ze was niet geïnteresseerd en zei dat het te veel tijd zou kosten, dus ik nam het op mij om het te doen, en ik raakte verslaafd. Ik begon rond te vragen bij enkele van de meisjes met wie ik werkte en waarvan ik wist dat ze dol waren op designeritems: "Verkoop je iets? Ben je op zoek naar nieuwe dingen kopen? Ik zal je contant betalen voor items." De bal rolde vanaf daar.
Foto: Schatten van New York City
Waar heb je leren sourcen buiten je eigen kring van vrienden en familie?
Ik heb in het begin gehuild. Ik begon rond te kijken in New York en keek naar advertenties op elke soort marktplaats. Ik zou zeggen: "Luister, verkoop je Chanel? Ik kom naar je toe, ik koop wat je hebt. Ik geef u vooraf eerlijke prijzen. Ik ben een eerlijke vent", dus ik zou zulke relaties aangaan. In plaats van op websites te posten, kwamen mensen gewoon naar me toe om te vertellen wat ze hadden. Het begon te vertakken toen we reisden: ik maakte afspraken met mensen die ik online ontmoette om te zeggen: "Ik kom naar het gebied. Laten we afspreken en ik zal kopen wat je hebt." Toen begonnen we er uitstapjes omheen te plannen, dus nu gaan we naar Dubai, Japan en Parijs. Het is voor mij een fulltime baan geworden.
Hoe lang duurde het voordat je vriendin zich eindelijk realiseerde dat hier iets goeds aan de hand was, en uiteindelijk aan boord sprong?
Ze heeft nog steeds haar fulltime baan, dus ze is een soort stille partner. Alles waar ik aan denk, denk ik door haar - wat ze zou willen of wat ze zou doen - dus ze is voorlopig nog op de achtergrond, maar ze is zeker een creatieve partner als ik haar nodig heb.
Wat is uw koopstrategie voor de winkel vandaag? Ga je op zoek naar specifieke stukken?
In het begin was ik niet zo selectief als nu. Ik raakte eraan gewend, zag verschillende items en ontdekte wat werkte en wat niet. Ik kende de achtergrond van de artikelen en de luxe merken, maar ik had niet de kennis die ik nu heb, waar ik onderzoek heb gedaan om de verschillende collecties en de verschillende ideeën voor een bepaald te achterhalen tas. Destijds was het net alsof, als het een naam had, ik het zou verkopen. Nu ben ik op zoek naar specifieke items, neem wat er nu op de landingsbaan staat en zoek uit waar het vandaan komt, en wat de vorm van weleer is.
Op dit moment zijn crop-tops enorm voor mij - en haaraccessoires, een soort van spelen met wat we net op de modemaand hebben gezien en van daaruit gaan. Sommige vintage Gucci- en Fendi-stukken die bijna identiek zijn aan wat er 20 of 30 jaar geleden gebeurde, vind ik leuk om te vinden die stukken en ze terug te brengen omdat het voor iedereen interessant is om te zien dat dit precies kwam van wat het vroeger was zijn. Het is op dit moment een erg leuke tijd op de markt, want zoals je weet, is het zo logo-centrisch, dus het is bijna alsof al deze dingen opnieuw verschijnen.
Foto: @treasuresofnyC/Instagram
Kun je iets meer vertellen over het onderzoek dat je hebt gedaan om de geschiedenis en archieven van deze stukken en merken echt te begrijpen?
We maken ons eigen persoonlijke archief van dingen die door [merk] stiksels gaan, serienummers en verschillende logo's die door de jaren heen veranderen. Mensen zijn zo bezig met serienummers, maar je kunt een serienummer zo gemakkelijk vervalsen als taart. Je moet weten dat er zoveel verschillende aspecten zijn. Soms zeggen mensen: "Als er geen ID-kaart of serienummer op staat, kijk ik er niet eens naar." Begrijpelijk, maar het komt echt neer op het vakmanschap, het stiksel, in welk jaar het is gemaakt in overeenstemming met het embleem. Er zitten zoveel verschillende, leuke aspecten achter dat het een puzzel is om uit te zoeken. Is het authentiek of niet? Dat kostte zeker veel onderzoek, veel tijd, maar het was het zeker waard.
Authenticiteit is zo'n lastig en belangrijk onderdeel van vintage. Ik zou nooit willen dat iemand die teleurstelling heeft zoals ik [heb] wanneer ze een item krijgen. Dus zorg ik ervoor dat alles wat binnenkomt en alles wat we verkopen authentiek is. Als het iets is waar we niet zeker van zijn, of als er geen 100 procent bewijs voor ons is, zullen we het gewoon niet aanbieden.
gerelateerde artikelen
Hoe ver van tevoren koopt u?
Het gebruik van Instagram als tool maakt dingen gek. We kunnen een [inventaris] tot een maand vooruit plannen, maar als er iets binnenkomt waarvan we weten dat het goed is, kunnen we het er altijd in stoppen. We winkelen maanden van tevoren, maar dan komt er iets binnen en we weten dat we het moeten ophalen, het kan zelfs de dag ervoor zijn dat het binnenkomt. Er zit echt geen tijdsdruk op. Het is gek dat Instagram dat mogelijk maakt.
Iets dat volgens mij uniek is voor TNYC, is dat er altijd een gezonde voorraad van hetzelfde lijkt te zijn stijlen, dus als iets wordt verkocht of als je iets mist, is er nog steeds hoop dat je je handen kunt krijgen ben ermee bezig.
Als ik weet dat een item goed zal zijn, probeer ik er in de maand of zo tot dat moment zoveel mogelijk te krijgen. Hoewel het maar een kleine ervaring lijkt, zit daar zoveel tijd achter en zoveel werk om vijf, zes of zelfs tien van die tassen te krijgen.
Hoe heb je relaties opgebouwd met de influencers die TNYC vaak taggen op hun foto's?
In het begin deden we het allemaal alleen en probeerden we onze Instagram op natuurlijke wijze te laten groeien, alleen door onze eigen inhoud. Naarmate de tijd verstreek, zouden bepaalde influencers contact opnemen; iedereen heeft zijn andere aanpak. Er zijn bepaalde waarvan we wisten dat ze onze doelmarkt waren en waar we naar op zoek zijn, die het soort meisjes of jongens vertegenwoordigen waarnaar we op zoek zijn. We werken niet zozeer met influencers op een betaald aspect, maar we houden ervan om dingen uit te lenen. Als ze een evenement hebben, kunnen ze iets lenen en ons taggen, dat soort dingen. We hebben daar veel goede feedback op gehad, en het is ook geweldig voor ons. Een item aan hebben Selena Gomez of Shay Mitchell of sommige van de andere meisjes waarmee we hebben gewerkt, is een grote exposure voor ons, en dan is het zoveel gemakkelijker om een item te verkopen als het eenmaal op hen staat.
Foto: @treasuresofnyc/Instagram
Wat was in 2018 het meest populaire merk of stijl voor de winkel?
zeker de Louis Vuitton heuptas, het kleine monogram. Louis Vuitton is geen groot merk voor ons - ik zou zeggen dat Chanel onze nummer één is. Hermès, Gucci en Fendi staan aan de top, en dan Louis Vuitton - hoewel het een klassieker is, is het iets dat zo verzadigd is in de markt. Een andere goede voor ons is de Hermès doorzichtige vinyl Kelly-tas. Het is een vintage van een promo-evenement dat ze lang geleden deden. En dan echt elke Fendi bovenhandvat wordt nu echt hot.
Verbaast dat je, of ligt het op dit moment meer voor de hand?
Wat gek is, zijn deze soortgelijke tassen waar ik altijd naar heb gekeken, alsof ik drie jaar geleden dezelfde tas heb gepost en misschien heb ik zou er een verkopen, maar nu, met wat er op de markt gebeurt en hoe Fendi het logo terugbracht, is het gek hoe populair het is nu. Er zijn veel verschillende manieren om ernaar te kijken, en de modeweek en modemaand afsluiten en wat er over de hele wereld is gebeurd en gewoon proberen te zien wat de toekomst biedt, is het leukste voor ons.
Dat brengt me bij mijn laatste vraag, wat denk je dat het volgende zal zijn? Waar wed je op terwijl je koopt?
Iets groots voor ons is dat we weten dat logo's nu enorm zijn, maar we denken dat logo's in de toekomst een beetje terug zullen vallen. Nu concentreren we ons op echt belangrijke silhouetten. Ik denk dat we teruggaan naar de gestructureerde silhouetten, dus echt mooi leer, stukken van gemengde media en die boxy-structuur dat leer dat zichzelf omhoog houdt - we denken dat dat de volgende is.
Foto van de startpagina: met dank aan Treasures of New York City
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.