De homepage van de strateeg. Foto: Schermafbeelding
In het wereldwijde web van online winkelen, is het enorme aanbod aan keuzes binnen handbereik zoals onbeperkte broodstengels, salade en soep van Olive Garden tijdens de pieklunch. In het begin is het allemaal geweldig en geweldig totdat je je zo overweldigend vol koolhydraten voelt, dat je niet eens recht kunt zien terwijl je kiest tussen de Minestrone of de Zuppa Toscana. Dat, mijn vrienden, is het internet. Een soort beerput van nuttige (maar ook nutteloze) informatie. Hoe navigeren we het allemaal? Gelukkig, de strateeg, New York Magazine's jarenlange servicegerichte winkelafdeling, heeft dinsdag officieel een zelfstandige website gelanceerd om u te helpen winkelen voor het beste van het beste online.
Volgens Strategist-redacteur Alexis Swerdloff zijn er al genoeg bronnen die ons door het wilde westen van e-commerce leiden, zoals Consumer Reports Magazine, The Wirecutter en Gizmodo. "Hoewel ik geobsedeerd ben en al die dingen verslind, houden ze niet per se rekening met sommige dingen waar onze lezers om geven, namelijk esthetiek, stijl, achtergrondverhaal met humor en vermakelijk schrijven, "ze zegt.
Een goed voorbeeld hiervan - en een van de meest populaire berichten van The Strategist - is een stuk van redacteur Jason Chen over een nagelknipper die hij vond op een Japanse luchthaven. Natuurlijk, het is willekeurig en onverwacht, maar dat is het punt. En Chen's authentieke (en bijna poëtische) bewondering voor deze impulsaankoop is een van zijn overtuigende pitches: "Het hefboomsysteem heeft ook een bevredigende veerkracht, die met bijna minimale inspanning hakt," hij schrijft. "Het voelde elke keer weer als een onderhandeling om mijn Brookstone-klippers die onomatopee-clip daadwerkelijk te laten maken." Het is iets waar je op dit moment niet meteen over nadenkt, maar als je het echt doet, geeft het echt voldoening.
Swerdloff legt uit dat persoonlijke verhalen zoals die van Chen de sweet spot van The Strategist zijn. Bij het overwegen van wat ze willen laten zien, werken zij en haar team (naast Chen en redacteuren Jessica Silvester en Lauren Schwartzberg, Swerdloff ook nauw samen met New York's business development team, onder leiding van Camilla Cho) stelt zichzelf constant de vraag: "Wil iemand dit echt kopen?" met behoud van een mantra om achter alles te staan wat het op de site haalt. "Als je groeit, wordt dat moeilijker", geeft Swerdloff toe. Haar briefing voor bijdragers, waaronder schrijvers Molly Young, Jen Doll, Alice Gregory, Sadie Stein en illustrator Joana Avillez, is eenvoudig: "Wat is iets waar je geobsedeerd door bent dat je online kunt kopen?" Als het item toevallig binnen het affiliate netwerk van The Strategist valt als bron van inkomsten, nog beter.
Na de lancering zal The Strategist het winkelseizoen voor de feestdagen verdubbelen met inhoud die is gericht op "de" hard-to-shop-fors," met uitgebreide Q&A's met degenen die traditioneel moeilijk te behagen zijn wanneer het aankomt op geschenken. Onderwerpen zijn onder meer een 10-jarige, een grootmoeder, een kattenmens, een fijnproever, een early adopter-techneut, een modemens en, ja, een fuccboi. "In feite hebben we deze mensen gegriefd over wat ze niet willen, wat er uit is, wat ze vorig jaar hebben gekregen, maar niet eens hebben aangeraakt, wat hun vrienden hebben, het stomste dat je ze kunt krijgen", legt uit Swerdloff. "Het resultaat zijn deze zeer vermakelijke, bijna antropologische interviews, maar tegelijkertijd bruikbare informatie naar boven halen."
Swerdloff heeft ook plannen om zijn terugkerende column uit te breiden"Waar ik niet zonder kan," die een aantal mode-insiders en hun topaankopen heeft laten zien. Hari Nefo noemt haar Swiffer veegmachine "iconisch;" Rachel Antonoff kondigt aan haar liefde voor de Engelse muffins van Thomas; André Leon Talley wordt poëtisch over de geneugten van huishoudelijke schoonmaakartikelen kopen. (Echt waar, kun je zelfs stel je voor ALT afwassen?)
"Er zijn altijd van die stukken in tijdschriften waar mensen praten over dingen die ze leuk vinden en die nooit eerlijk zijn. Maar er is iets heel leuks aan het zien van het afwasmiddel van André Leon Talley en de Engelse muffins van Rachel Antonoff. Het is ook leuk, voyeuristisch om te lezen, naast winkeladvies", zegt Swerdloff. "We willen de lezer verrassen en entertainen, maar vooral de lezer helpen."
Met dat in gedachten: Extra kastruimte nodig? Probeer een muurladder van $ 50.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.