Zoals veel West Coasters weten, is sap maken een manier van leven. In plaats van een Starbucks op elke hoek, hebben onze tegenhangers in Los Angeles een winkel voor koudgeperste sappen op elk blok, waardoor ze gemakkelijk toegang hebben tot alle boerenkool en spinazie die ze nodig hebben om hun dagen op de juiste manier te beginnen (zonder suiker gevuld) latte).
Deze eerder genoemde gemakkelijke toegang tot boerenkoolsap inspireerde Youth to the People, een 100 procent veganistische huidverzorgingslijn gestart door neven Greg Gonzalez en Joe Cloyes, die toevallig ook samen opgroeiden tot kniediep in de schoonheid industrie. Ze brachten hun hele jeugd door met spelen (en uiteindelijk werken) in het huidverzorgingsbedrijf van hun familie, dat meer dan 30 jaar geleden door hun grootmoeder was opgericht. Ze was niet alleen een van de eersten die natuurlijke en botanische ingrediënten naar de VS bracht, ze begon ook het eerste geavanceerde huidinstituut. Tijdens een lanceringsevenement voor beautypers in New York op donderdag, sprak het duo liefdevol met ons over het leren van de ins en outs van de huid op een jonge leeftijd (dat is wat er gebeurt als je wordt geboren in een familie van schoonheidsspecialisten), evenals het leren van de waarde van een gezichtsbehandeling in je tienerjaren jaar.
Nu hun oma met pensioen is, heeft ze genoeg tijd om hun mening te geven - ze belt meerdere keren per week om hen te vertellen over een nieuw buzz-waardig ingrediënt dat interessant kan zijn. Wat betreft de ingrediënten waar ze nu om geven? Bladgroenten. Youth to the People gelanceerd met drie hoofdproducten: Age Prevention Cleanser ($ 36), Age Prevention Moisture Cream ($ 48) en Age Prevention Firm and Brighten Serum ($ 62). De reiniger is eigenlijk een gel gemaakt met boerenkool, spinazie en groene thee die je huid laat stralen, in plaats van deze te strippen. De vochtcrème is meer te omschrijven als een soufflétextuur en bevat de geliefde superingrediënt hyaluronzuur naast groene thee, boerenkool en spinazie om beide de huid te beschermen en herstel het. Ten slotte, om het trio van producten af te ronden, gebruikt het lichtgewicht serum een snelwerkend peptidemolecuul genaamd Tripeptide 37 om de elasticiteit van de huid te behouden en collageen te bevorderen.
Bovendien zijn de geur in alle producten en het vleugje kleur in de reiniger en crème van nature afgeleid van de ingrediënten, die koud geperst zijn uit superfood-extracten. Gonzalez en Cloyes weten ook wat ze doen op de ontwerpafdeling: de eerste ontwierp de branding (van potten tot dozen) zelf, werkend vanuit het idee van het duidelijke ingrediënt van uw sapperswinkel lijst. Deze minimalistische esthetiek spreekt een jonger publiek aan, en de jongens merken op dat ze zijn gegroeid in de demografische leeftijd van 25 en lager. Het is niet iets wat je zou verwachten bij het maken anti-veroudering producten.
Een deel hiervan kan worden toegeschreven aan hun retailers - momenteel wordt YTTP doorverkocht Berkendoos, Urban Outfitters en in nicheboetieks zoals Shen schoonheid. Maar het valt ook niet te ontkennen dat deze producten gewoon zorgen voor een geweldige Instagram, en misschien heeft dat millennials ertoe aangezet om proactief anti-veroudering te gebruiken. Wat gaat er komen? Gonzalez en Cloyes beloofden allebei dat er meer in de maak is om binnenkort uit te rollen, en ja, er zullen gezichtsmaskers zijn.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.